-
Študija primera uporabe hevrističnih atribucijskih modelov v večkanalnem marketingu : magistrsko deloVidonja, KarinMagistrsko delo predstavlja študijo primera, ki se osredotoča na uporabo hevrističnih atribucijskih modelov v večkanalnem marketingu za Podjetje X. Cilj raziskave je bil prikazati uporabo tega ... pristopa pri analizi večkanalnega marketinga (primarno na spletu) in preučiti, kako lahko ta pristop prispeva k optimizaciji večkanalnih strategij. Raziskava je temeljila na podatkih iz različnih marketinških kanalov Podjetja X, kot so digitalno oglaševanje, e-pošta, družbena omrežja in iskanje v spletnih iskalnikih. Konverzija je bila opredeljena kot spletni nakup na spletnem mestu Podjetja X. Analiza je bila opravljena s pomočjo orodja Google Analytics 4 in njegovih šestih hevrističnih atribucijskih modelov. Primerjalno je bil uporabljen tudi podatkovno-voden model v omenjenem orodju. Rezultati so pokazali, da uporaba hevrističnih atribucijskih modelov omogoča boljše razumevanje vpliva posameznih kanalov na konverzije in boljše razumevanje kanalov na poti do konverzije. Kljub nekaterim omejitvam priporočamo uporabo hevrističnih atribucijskih modelov pri načrtovanju večkanalnih marketinških kanalov za izboljšanje njihove učinkovitosti.Type of material - master's thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [K. Vidonja], 2023Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 163775491
Author
Vidonja, Karin
Other authors
Petrovčič, Andraž
Topics
Družboslovno raziskovanje |
Trženje |
Študije primerov |
Univerzitetna in visokošolska dela |
atribucija |
Google Analytics 4 |
hevristični atribucijski model |
konverzija |
točka dotika |
večkanalni marketing |
attribution |
Google Analytics 4 |
heuristic attribution model |
conversion |
touch point |
multichannel marketing
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Vidonja, Karin | |
Petrovčič, Andraž | 27574 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.