ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Doseganje identifikacije porabnikov s sponzorji nogometnih klubov in njena vloga pri učinkovitosti sponzorstva : magistrsko delo
Pahor, Kristjan
Identifikacija porabnikov je v zadnjih letih v literaturi vse bolj prepoznana kot eden od pomembnih ciljev, ki jih želimo doseči s sponzorstvom. Pregled literature je kljub temu pokazal na manko ...raziskav, ki se osredotočajo na preučitev dejavnikov in posledic identifikacije porabnikov v sponzorskem kontekstu. Zato je cilj tega magistrskega dela ugotoviti, kateri dejavniki povečujejo identifikacijo s sponzorjem in kako identifikacija porabnikov vpliva na doseganje ključnih učinkov sponzorstva. Ker je objekt identifikacije v sponzorskem kontekstu lahko tako sponzor kot sponzoriranec, v nalogi podrobneje naslovim tudi odnos med identifikacijo s sponzorjem in sponzorirancem. Rezultati lastne empirične raziskave so pokazali, da identifikacija posameznikov z nogometno ekipo, ujemanje zaznane podobe sponzorja in sponzoriranca ter ujemanje zaznanih vrednot posameznikov in sponzorja povečujejo identifikacijo porabnikov s sponzorjem. Ugotovil sem tudi, da ima identifikacija porabnikov s sponzorjem pomembno vlogo pri učinkovitosti sponzorstva, saj znatno povečuje nakupno namero porabnikov za nakup sponzorjevih izdelkov/storitev, zvestobo sponzorju in verjetnost širjenja pozitivnih govoric o sponzorjevi znamki. Identifikacija porabnikov s sponzorjem ima tudi mediacijsko vlogo, saj v celoti posreduje vpliv identifikacije posameznikov z nogometno ekipo na širjenje pozitivnih govoric o sponzorju, obenem pa delno posreduje tudi vpliv identifikacije posameznikov z ekipo na nakupno namero sponzorjevih izdelkov/storitev in željo po ohranjanju dolgoročnega odnosa s sponzorjem.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [K. Pahor], 2023
No library within the COBISS.SI system holds a copy of this material (e-resource or electronic version in addition to printed version).
Shelf entry
Adding material to shelf was successful.
Adding material to shelf failed.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
