ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
-
Vloga družbenih omrežij in vplivnežev na spreminjanje potrošniških navad v kozmetiki = The role of social networks and influencers in changing consumers habits in cosmeticsPodlogar, KlavdijaDružbena omrežja so postala neizogiben del sodobne družbe, spreminjajoč način, kako komuniciramo, ustvarjamo, prejemamo informacije in na podlagi teh sprejemamo odločitve o nakupih. Novodobne ... družbene platforme niso le prostor za druženje in izmenjavo vsebin, temveč so zaradi vse večje priljubljenosti postala središče marketinških dejavnosti. Prednosti družbenih omrežij v svoj prid izkoriščajo tudi kozmetična podjetja, ki promovirajo kozmetične izdelke na edinstven in privlačen način. S pomočjo oglasov, videoposnetkov in drugih interaktivnih vsebin dosegajo svojo ciljno publiko na bolj oseben način. Pri tem si pomagajo s pomembnimi akterji – vplivneži, ki se pogosto pojavljajo kot ambasadorji blagovnih znamk in produkcijskih linij. Njihova moč je oblikovati mnenja, pridobiti zaupanje in vplivati na nakupne odločitve svojih sledilcev. V ta namen smo v okviru diplomske naloge raziskali vlogo družbenih omrežij in vplivnežev na spreminjanje potrošniških navad v kozmetiki. Pomagali smo si s pomočjo spletnih virov in anonimnega anketnega vprašalnika, ustvarjenega v programu 1KA. Anketo smo delili med splošno populacijo, nanjo pa se je v celoti odzvalo 71 udeležencev. Želeli smo pridobiti ključne informacije o uporabi družbenih omrežij, predvsem Instagrama in TikToka, njunega vpliva na potrošnikovo nakupno odločitev, zaznavo lepotnih vplivnežev in prepoznavnostjo virtualnih vplivnežev. Rezultati so pokazali, da je med potrošniki ne glede na starostno kategorijo vodilno družbeno omrežje Instagram, s pomočjo katerega tudi pridobivajo vsebinsko in pregledno boljše ter verodostojnejše informacije o kozmetičnih izdelkih. Oglaševanje in priporočila obeh platform v veliki meri vplivajo na nakupno odločitev anketirancev, k nakupu kozmetičnega izdelka pa jih spodbudijo predvsem večkrat videne objave, pretežno v obliki videoposnetkov. Njihova nakupna odločitev ni nagla, saj se o izdelku pozanimajo na spletni strani proizvajalca in ne kupujejo le na podlagi trenda in cene. Večina anketirancev sledi slovenskim lepotnim vplivnežem, pri čemer izražajo pomembnost strokovne izobrazbe. Nakup kozmetičnega izdelka po priporočilu vplivneža sodelujoči opravijo občasno, k temu pa jih pritegnejo predvsem zanimiv način predstavitve in promocijske kode. Prepoznavnost virtualnih vplivnežev je med anketiranci izredno slaba, saj so osebe, ustvarjene s pomočjo umetne inteligence, navidezno zelo resnične.Type of material - undergraduate thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [K. Podlogar], 2024Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 198765571
Author
Podlogar, Klavdija
Other authors
Gašperlin, Mirjana
Topics
Kozmetični izdelki |
Družbena omrežja |
vplivneži |
nakupne navade |
prevladujoče platforme
Library/institution |
City | Acronym | For loan | Other holdings |
---|---|---|---|---|
Faculty of Pharmacy, Ljubljana | Ljubljana | FFALJ |
reading room 1 cop.
|
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
If the library membership card is not in the list,
add a new one.
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Podlogar, Klavdija | |
Gašperlin, Mirjana | 11789 |
Source: Personal bibliographies
and: SICRIS
Select pickup location:
Material pickup by post
Delivery address:
Address is missing from the member's data.
The address retrieval service is currently unavailable, please try again.
By clicking the "OK" button, you will confirm the pickup location selected above and complete the reservation process.
By clicking the "OK" button, you will confirm the above pickup location and delivery address, and complete the reservation process.
By clicking the "OK" button, you will confirm the address selected above and complete the reservation process.
Notification
Automatic login and reservation service currently not available. You can reserve the material on the Biblos portal or try again here later.
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Reservation in progress
Please wait a moment.
Reservation was successful.
Reservation failed.
Reservation...
Membership card:
Pickup location: