-
Motivacija potrošnikov pri interakciji z vsebino znamk na družbenih omrežjih : diplomsko deloLongar, Mojca, 1984-V diplomskem delu sem raziskovala motivacijo potrošnikov pri interakciji z vsebino blagovnih znamk na družbenih omrežjih. Z razmahom družbenih omrežij se je prej enosmerna komunikacija od blagovne ... znamke k potrošniku spremenila v dvosmerno, kjer je potrošnik dobil moč in vpliv na blagovno znamko. V prvem delu sem se osredotočila na pregled literature o motivacijah, predvsem z vidika teorije rab in zadovoljitev. Opredelila sem motivacije za rabo medijev. V drugem delu sem z uporabo kvalitativne metode izvedla intervjuje. S pomočjo tehnike kodiranja sem razvrstila zbrane motivacije glede na nivo interakcije potrošnika z blagovno znamko na družbenem omrežju. Ugotovila sem, da je najbolj pogosta motivacija informacija, sledi razvedrilo in na tretjem mestu nagrada. Največ motivov se je pojavilo pri rabi vsebine, sledi prispevanje. Zelo malo je kreiranja lastnih vsebin povezanih z blagovno znamko. Pri slednjem, najbolj aktivnem sodelovanju potrošnikov, blagovne znamke igrajo ključno vlogo, da na pravi način spodbudijo potrošnike k ustvarjanju vsebine.Type of material - undergraduate thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [M. Longar], 2021Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 85466371
Author
Longar, Mojca, 1984-
Other authors
Golob, Urša, 1977-
Topics
Vedenje potrošnikov |
Consumer behavior |
Blagovne znamke |
Trademarks |
Družbena omrežja (internet) |
Online social networks |
Diplomska dela |
Graduate theses |
motivacija potrošnika |
teorija rab in zadovoljitev |
družbena omrežja |
model COBRA |
consumer motivation |
Uses and gratification theory |
social media |
COBRA model
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
Library/institution |
City | Acronym | For loan | Other holdings |
---|---|---|---|---|
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana | Ljubljana | ODKLJ |
not for loan 1 cop.
|
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Longar, Mojca, 1984- | ![]() |
Golob, Urša, 1977- | 28675 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.