Vloga družbenih omrežij in vplivnežev na spreminjanje potrošniških navad v kozmetiki = The role of social networks and influencers in changing consumers habits in cosmetics
Podlogar, Klavdija
Družbena omrežja so postala neizogiben del sodobne družbe, spreminjajoč način, kako komuniciramo, ustvarjamo, prejemamo informacije in na podlagi teh sprejemamo odločitve o nakupih. Novodobne ...družbene platforme niso le prostor za druženje in izmenjavo vsebin, temveč so zaradi vse večje priljubljenosti postala središče marketinških dejavnosti. Prednosti družbenih omrežij v svoj prid izkoriščajo tudi kozmetična podjetja, ki promovirajo kozmetične izdelke na edinstven in privlačen način. S pomočjo oglasov, videoposnetkov in drugih interaktivnih vsebin dosegajo svojo ciljno publiko na bolj oseben način. Pri tem si pomagajo s pomembnimi akterji – vplivneži, ki se pogosto pojavljajo kot ambasadorji blagovnih znamk in produkcijskih linij. Njihova moč je oblikovati mnenja, pridobiti zaupanje in vplivati na nakupne odločitve svojih sledilcev. V ta namen smo v okviru diplomske naloge raziskali vlogo družbenih omrežij in vplivnežev na spreminjanje potrošniških navad v kozmetiki. Pomagali smo si s pomočjo spletnih virov in anonimnega anketnega vprašalnika, ustvarjenega v programu 1KA. Anketo smo delili med splošno populacijo, nanjo pa se je v celoti odzvalo 71 udeležencev. Želeli smo pridobiti ključne informacije o uporabi družbenih omrežij, predvsem Instagrama in TikToka, njunega vpliva na potrošnikovo nakupno odločitev, zaznavo lepotnih vplivnežev in prepoznavnostjo virtualnih vplivnežev. Rezultati so pokazali, da je med potrošniki ne glede na starostno kategorijo vodilno družbeno omrežje Instagram, s pomočjo katerega tudi pridobivajo vsebinsko in pregledno boljše ter verodostojnejše informacije o kozmetičnih izdelkih. Oglaševanje in priporočila obeh platform v veliki meri vplivajo na nakupno odločitev anketirancev, k nakupu kozmetičnega izdelka pa jih spodbudijo predvsem večkrat videne objave, pretežno v obliki videoposnetkov. Njihova nakupna odločitev ni nagla, saj se o izdelku pozanimajo na spletni strani proizvajalca in ne kupujejo le na podlagi trenda in cene. Večina anketirancev sledi slovenskim lepotnim vplivnežem, pri čemer izražajo pomembnost strokovne izobrazbe. Nakup kozmetičnega izdelka po priporočilu vplivneža sodelujoči opravijo občasno, k temu pa jih pritegnejo predvsem zanimiv način predstavitve in promocijske kode. Prepoznavnost virtualnih vplivnežev je med anketiranci izredno slaba, saj so osebe, ustvarjene s pomočjo umetne inteligence, navidezno zelo resnične.
Type of material - undergraduate thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [K. Podlogar], 2024
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
