-
Spletno nakupovanje živil: segmentacija porabnikov na slovenskem trgu : magistrsko deloPeurača, AnjaV praksi živila običajno kupujemo v fizičnih trgovinah, kjer imamo kot porabniki možnost, da se pred nakupom sami v živo prepričamo o ustreznosti iskanega izdelka. V zadnjem obdobju pa imamo možnost, ... da živila kupimo tudi preko spleta. Pregled literature kaže, da obstaja kar nekaj ključnih razlogov, zakaj se porabniki odločajo za spletno nakupovanje in tudi spletno nakupovanje živil, vendar so študije, ki ponujajo vpogled v različne segmente porabnikov, ki opravljajo nakupe preko spleta, bolj redke. V magistrski nalogi želim zato odgovoriti na naslednje raziskovalno vprašanje: kdo oz. kakšni so slovenski porabniki, ki kupujejo živila preko spleta, in na kaj morajo biti trgovci na področju spletnega nakupovanja pozorni, ko oblikujejo segmente porabnikov, ki jih želijo nagovoriti. Za proučitev raziskovalnega vprašanja sem izvedla opisne oz. deskriptivne raziskave, za katere so značilni kvantitativni raziskovalni pristopi. Za lažje oblikovanje vprašanj za anketo sem izvedla tudi fokusno skupino s posamezniki, ki so že prakticirali vsaj eno obliko spletnega nakupovanja. Analiza rezultatov raziskave je pokazala, da obstajajo trije segmenti porabnikov – nevtralci, tradicionalni kupci, spletni navdušenci.Type of material - master's thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [A. Peurača], 2023Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 149391619
Author
Peurača, Anja
Other authors
Kropivnik, Samo
Topics
Vedenje potrošnikov |
Spletno nakupovanje |
Hrana |
Trženje |
Univerzitetna in visokošolska dela |
spletna trgovina |
spletno nakupovanje živil |
nakupno vedenje |
segmentacija porabnikov |
nakupni dejavniki |
online shopping |
online groceries shopping |
customer buying behaviour |
customer segmentation |
purchasing factors
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Peurača, Anja | |
Kropivnik, Samo | 11482 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides