Este estudo tem o objetivo de analisar as estratégias publicitárias de inserção de bebidas alcoólicas em videoclipes, tanto nas imagens, quanto nas letras das músicas. Foram assistidos os 598 ...videoclipes que ficaram entre os dez primeiros do ranking “Hot 100” da Billboard durante a primeira década de existência do Youtube, verificando os ambientes em que são inseridas geralmente, as suas ligações com estímulos visuais e apelos, além dos tipos de merchandising utilizados na obra. Através das considerações que resultaram das análises, foi possível perceber que por não haver regulamentação destinada à internet, esses videoclipes associam livremente, por exemplo, o uso da bebida alcoólica ao sucesso social ou melhora de performance física. Foi possível identificar através das análises que apesar de conheceram o risco que esse tipo de publicidade pode causar a médio e longo prazo aos jovens, que são público-alvo desse formato alguns vídeos ainda são direcionados para crianças e adolescentes, que não são seu público-alvo. Apesar de mostrarem conhecimento dos possíveis malefícios que essas inserções podem causar a médio e longo prazo, a lógica do mercado e do marketing se sobressai e aparece em primeiro lugar nas suas prioridades
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A inserção digital de pequenas empresas e organizações que pretendem se desenvolver no ambiente on-line necessita de ações e estratégias definidas de marketing digital para alcançarem seus objetivos. ...Este estudo tem como objetivo realizar uma análise das principais ações estratégias de marketing digital utilizadas pelos feirantes do setor confeccionista da Feira de Caruaru, em Pernambuco, segmento popularmente conhecido como Feira da Sulanca. Quanto a metodologia aplicada, este trabalho foi desenvolvido a partir de uma pesquisa quantitativa de ordem exploratória-descritiva no qual os dados foram coletados por meio de aplicação de questionário junto ao público-alvo no ambiente da Feira. Além disso, notou-se que algumas estratégias acessíveis e com potencial de usabilidade como, por exemplo, a promoção a partir do marketing de busca e do marketing de conteúdo em mídias sociais, são subutilizadas pelas organizações.
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Como os produtos sustentáveis são geralmente mais caros, o senso coletivo entende que os consumidores de baixa renda estão menos aptos a praticarem o consumo sustentável. A literatura do marketing ...tem explorado pouco a questão, visto que esses consumidores tendem a tomar decisões de compra mais respaldadas por critérios de autocontrole financeiro e de consciência de preço. Contudo, estudos apontam que tais decisões, mesmo quando tomadas sem estar relacionadas à sustentabilidade, geram efetivamente um consumo sustentável. Assim, esse trabalho buscou compreender como os consumidores de baixa renda, em suas decisões de compra, relacionam o autocontrole das despesas, a consciência de preço com o consumo sustentável. Com um corpus formado por 18 entrevistas em profundidade e apoiados numa análise de discurso funcional, nossos resultados apontaram a existência de três relações efetuadas pelos consumidores: eles entendem que contribuem com a sustentabilidade por gerar um menor descarte do lixo e provocar uma menor extração da matéria-prima e, ainda, ao fazê-lo, acreditam despertar o desejo de adoção de práticas ambientais. Concluímos que, ao estabelecer tais relações, possamos gerar práticas de consumo mais reflexivas, portanto, mais responsáveis em relação aos impactos ambientais causados por decisões de consumo.
Esta pesquisa busca analisar as atitudes apresentadas por jovens frente à inserção de cigarros em videoclipes. Trata-se de uma pesquisa de cunho descritivo-exploratório, que procura suas respostas a ...partir da relação direta e interativa com o pesquisado, a partir de entrevistas individuais, de modo a entender o fenômeno sob a perspectiva do entrevistado. Foram apresentados dois clipes entre os mais visualizados da Billboard e a análise de dados foi feita a partir da técnica análise de conteúdo. Ao fim da pesquisa, nota-se que (1) jovens fumantes são mais liberais que os não-fumantes em relação à exibição do cigarro em videoclipes; (2) o marketing é bem sucedido ao passo que ver outras pessoas fumando influencia fumantes a continuar no hábito; (3) amigos, família e status influenciam tanto quanto ver outra pessoa fumar e; (4) o uso de endossantes nesse tipo de merchandising é bem sucedido para quem admira os artistas.
Esta pesquisa busca analisar as atitudes apresentadas por jovens frente à inserção de cigarros em videoclipes. Trata-se de uma pesquisa de cunho descritivo-exploratório, que procura suas respostas a ...partir da relação direta e interativa com o pesquisado, a partir de entrevistas individuais, de modo a entender o fenômeno sob a perspectiva do entrevistado. Foram apresentados dois clipes entre os mais visualizados da Billboard e a análise de dados foi feita a partir da técnica análise de conteúdo. Ao fim da pesquisa, nota-se que (1) jovens fumantes são mais liberais que os não-fumantes em relação à exibição do cigarro em videoclipes; (2) o marketing é bem sucedido ao passo que ver outras pessoas fumando influencia fumantes a continuar no hábito; (3) amigos, família e status influenciam tanto quanto ver outra pessoa fumar e; (4) o uso de endossantes nesse tipo de merchandising é bem sucedido para quem admira os artistas.
The organizational studies and management practices have been going through constant revolutions. Thus, this article examines how the major theories of organizations have evolved from the perspective ...of scientific revolutions Kuhn (1962). To this end, it was the use of mixed method research. The first analysis indicated that organizational theories evolve in a non-cumulative, appropriating revolutions in other areas of knowledge such as sociology, psychology, biology, building, therefore its paradigm. Because there are several views about organizational phenomena, without a clear adoption of one paradigm by scientists and managers, it is concluded that organizational theories may be pre-paradigmatic phase, as shown Khn.
Esta pesquisa tem por objetivo analisar como as competências empreendedoras estão presentes nos artesãos da comunidade do Alto do Moura em Caruaru-PE. O estudo se ancorou nas competências ...empreendedoras citadas por Lenzi (2008) que as divide em três conjuntos de ações: Realização, Planejamento e Poder. A pesquisa classifica-se como descritiva e, quanto aos procedimentos técnicos um levantamento que contou com 20 respondentes. O instrumento de coleta de dados foi um questionário estruturado a partir do qual se constatou que toda a população estudada possui as competências empreendedoras em nível de desenvolvidas ou em desenvolvimento (>12), destacando-se as competências persistência, independência e autoconfiança e o conjunto de poder, representando as maiores pontuações, indicando estarem mais desenvolvidas que as demais competências, enquanto a competência correr riscos calculados e o conjunto de planejamento apresentaram menores índices de desenvolvimento entre os respondentes.
O objetivo dessa pesquisa é analisar as competências gerenciais presentes nos proprietários das lavanderias de beneficiamento têxtil participantes da Associação das Lavanderias de Caruaru (ALC). Para ...alcançar esse objetivo foi feito o uso do entendimento de Quinn (1988) com relação as competências gerenciais, que envolve oito papéis de líderes desenvolvidos pelos gestores. Foi aplicado um questionário junto aos empresários participantes da Associação das Lavanderias de Caruaru que contou com 22 respondentes de um total de 33 associados, no mês de maio de 2019, com o questionário sendo adaptado da pesquisa de Comin et al. (2017). Como resultados encontrou-se que as competências gerenciais se mostram desenvolvidas no grupo de empresários, tendo a experiência profissional e social contribuindo com o desenvolvimento das competências gerenciais, resultado diferente da relação entre a educação formal e continuada que não se relacionou ao desenvolvimento de tais competências.
The cultural marketing is an important issue for organizational management. Thus, this study aimed to analyze the importance given to culture as a component of the communication strategy of service ...firms located in the valley of So Francisco, Brazil. The survey is quantitative and is characterized as a descriptive one. The results reveal that although the managers of the companies analyzed are likely to consider that cultural marketing is a means of generating positive image for the organizations and that such practices tend to influence consumers buying decisions, sponsoring cultural projects still is performed sporadically. This is because this practice is not common and managers still have difficulties to understand the difference between philanthropy and sponsorship activities. The question is how to work these and other topics related to the subject that may contribute to the organizational development, both in the economic and cultural.
Nos últimos anos observa-se a procura crescente dos recém-formados do ensino superior pelo serviço público, dentre eles os egressos em Administração. Devido à relevância deste profissional para as ...organizações e para a sociedade, cabe a preocupação em conhecer quais áreas de atuação profissional estão sendo escolhidas pelos estudantes. Tendo por objetivo explorar as expectativas profissionais dos discentes de administração a partir da abordagem das âncoras de carreira, este estudo classifica-se por descritivo-explicativo e, quanto aos procedimentos técnicos, um levantamento que contou com 108 respondentes. A hipótese de trabalho é que os discentes têm o serviço público como expectativa profissional ao concluírem a graduação em administração. Os resultados são emblemáticos, já que a hipótese foi confirmada e evidências indicam que os graduandos em administração apresentam como últimas âncoras a “Aptidão Gerência Geral” e “Criatividade empreendedora”, mais ligadas ao trabalho da gestão.
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