Članak daje pregled glavnih medijskih pristupa i upoznaje nas s najutjecajnijim
medijskim teorijama. Bavi se povijesnim razvojem odnosa između medija, kulture,
društva i javnosti te prati razvoj ...raznih poimanja kulture, njihovih utjecaja na medije i
njihov odnos prema raznim koncepcijama pojma “javnost”. Oslanjajući se na povijest,
članak također istražuje novije rasprave o utjecaju medija i društva na javni život. U
prvom dijelu, bavi se nekim pitanjima povezanosti teorija komunikacije i teorija
društva, pri čemu se temelji na istraživanju medija i komunikacije u klasičnoj socijalnoj
teoriji i u kontekstu liberalnog pragmatizma (Čikaška škola). U članku se nastoji
dati odgovor na pitanja kako Dewey, Lippman, Mead i drugi, konceptualiziraju
medije i komunikacije i na kojim se teorijskim pretpostavkama temelji liberalni pragmatizam.
Nadalje, članak pokušava istražiti razlike između istraživanja masovne komunikacije
(tradicija učinaka medija) i kritičke teorije (frankfurtska škola). Glavno
pitanje u tom dijelu je odnos između ideja mislilaca povezanih s “kritičkom” tradicijom
te sljedbenika “liberalne” tradicije i tradicije “medijskih učinaka”... Članak također
obrađuje razlike između Britanksih kulturnih studija i Američke verzije kulturnih
studija. Konačno, razmatra feministički i receptivni pristup medijima
