»Jagerwirt priporoča svoja naravna štajerska vina, marčno pivo ter odlična hladna in topla jedila ob vsakem času.« Gostilna je slovela zlasti po okusno pripravljeni divjačini.
U okviru analize diskursa, semiotika istražuje kako znakovi predstavljaju pojave. U diskursu reklamnih poruka to naprimjer mogu biti želja, potreba, žudnja ili briga koju treba prebroditi. Rad se u ...tom smislu bavi prijelazom s denotativnog na konotativno značenje suvremenih reklamnih poruka tiskanih medija. Teza se zasniva na pretpostavci da se komuniciranje odvija putem kodiranja i dekodiranja poruka. Konotativno značenje, ostvareno putem upotrebe slike (naprimjer fotografirani model), predstavlja poruku koju je oglašivač htio poslati u cjelini. Reklamna poruka funkcionira na način da nam prikaže lako razumljivo mitsko značenje (fotografirani model kao znak ženske ljepote) zajedno s prikazanim, potencijalno dvoznačnim, znakom (ime parfema koji se reklamira) (Barthes 1972).
Cilj. Odrediti poveznost između sadržaja časopisa i plaćenih oglasa objavljenih u časopisu.
Postupci. Ova studija parova je provedena na prigodnom uzorku od 7 časopisa na koje je pretplaćena ...Središnja medicinska knjižnica u Moskvi – 4 međunarodna (American Journal of Hypertension, British Journal of General Practice, The Lancet i New England Journal of Medicine) i 3 ruska recenzirana časopisa (Terapevticheskii Arkhiv, Khirurgiia i Voeno-Meditsinskii Zhurnal). U svakom izdanju koji sadrži plaćeni oglas, tražili smo članke povezane s oglašavanim proizvodom i usporedili smo to izdanje s kontrolnim izdanjem – sljedeće ili kasnije izdanje bez tog oglasa.
Rezultati. U časopisu American Journal of Hypertension (33 izdanja iz razdoblja 2002-2004) oglasi su pronađeni na 94 mjesta, od kojih je 7 bilo usko povezano s temom članaka (7/94) nasuprot 2/66 u kontrolnom izdanju. Omjer izgleda (OR) i 95% raspon pouzdanosti (CI) da će oglasi biti popraćeni odgovarajućim člankom bio je OR, 2.6; 95%CI, 0.5-13. U časopisu British Journal of General Practice (27 izdanja iz razdoblja 2003-2005) bilo je 7/63 oglasa povezanih s temom članka nasuprot 0/28 u kontrolnom izdanju (OR, 7.2; 95% CI, 1.3 to 44). U časopisu The Lancet (49 izdanja iz razdoblja 2004) bilo je 8/162 oglasa povezanih s temom članka nasuprot 8/104 u kontrolnom izdanju (OR, 0.6; 95% CI, 0.3-1.5). U časopisu New England Journal of Medicine (37 izdanja iz razdoblja 2004) bilo je 12/81 oglasa povezanih s temom članka nasuprot 8/75 u kontrolnom izdanju (OR, 1.5; 95% CI, 0.56-3.79). U časopisu Terapevticheskii Arkhiv (10 izdanja iz 2004) bilo je 38/93 oglasa povezanih s temom članka nasuprot 1/83 u kontrolnom izdanju (OR, 56.66; 95% CI, 4.4-253). U časopisu Khirurgiia (25 issues from 2003-2005) bilo je 3/83 oglasa povezanih s temom članka nasuprot 0/70 u kontrolnom izdanju (OR, 2.7; 95% CI, 0.3-26). U časopisu Voeno-Meditsinskii Zhurnal (33 izdanja iz razdoblja 2003-2005) bilo je 17/31 oglasa povezanih s temom članka nasuprot 2/31 u kontrolnom izdanju (OR,17.6; 95% CI, 3.6-87).
Zaključak Snažna povezanost između sadržaja članaka i oglasa u 3 od 7 časopisa i očito smještanje članaka nasuprot ili sa stražnje strane povezanih članaka podupire tvrdnju da se sadržajem časopisa manipulira kako bi se istaknuo sadržaj oglasa.
Full text
Available for:
DOBA, IZUM, KILJ, NUK, PILJ, PNG, SAZU, SIK, UILJ, UKNU, UL, UM, UPUK
Časopisni oglas – vabilo na razstavo o turizmu, ki je bila na ogled od 2. do 24. 7. (in ne do 14. 7., kot piše na vabilu v Ljubljanskem dnevniku). Vir: Program sejmov Gospodarskega razstavišča za ...leto 1955. Rodna gruda : revija za Slovence po svetu, maj 1955.
Gotovo nema dana da se neki svjetski novinski nakladnik ne oglasi
s ponekim inovacijama, bilo da je riječ o promjeni formata, praćenog
novim izgledom ili s novom komercijalnom ili uređivačkom ...strategijom10.
Također, što potvrđuju i najnovija kretanja u hrvatskim medijima, svi oni
prolaze složen proces diverzifikacije, proširuju svoje usluge i proizvode u
potrazi za približavanjem čitateljima, oglašivačima, vođeni željom da
povećaju dobit. Pri tomu su jednakovrijedni "nositelji promjena" i knjige i
komercijalni materijali.
Prema analizama Svjetske udruge novinskih nakladnika, u
posljednja 24 mjeseca ostvareno je više inovacijskih zahvata i projekata u
novinama nego u 30 prethodnih godina. Stoga ne čudi da je središnja tema
posljednja dva kongresa novinskih nakladnika (Moskva, lipanj 2006.; Cape
Town, lipanj 2007.) bila usmjerena upravo na promjene u redakcijama,
vezane prije svega za diverzifikaciju i proširenje na druge oblike
komuniciranja s čitateljstvom.
Cilj ovog rada je istražiti stavove potrošača o oglašavanju i njihovo ponašanje u svezi oglašavanja, odnosno reakcije na oglase. Temeljem pregleda literature izrađen je konceptualni model ...istraživanja te su formirane hipoteze koje su provjerene metodom modeliranja strukturnih jednadžbi korištenjem programskog paketa SPSS AMOS 26. Istraživanje je provedeno putem anketnog upitnika kojeg su pravilno popunila 255 ispitanika na području Republike Hrvatske. Rezultati istraživanja pokazuju pozitivnu povezanost ugodnosti oglašavanja i ekonomske koristi sa stavovima o oglašavanju te stavova o oglašavanju s ponašanjem potrošača. Pozitivna povezanost informiranja o proizvodu i društvene uloge oglašavanja sa stavovima o oglašavanju nije utvrđena. Negativna povezanost materijalizma i zavaravanja sa stavovima o oglašavanju je utvrđena, a negativna povezanost iskrivljenih vrijednosti sa stavovima nije utvrđena.
Cilj je radnje analizirati i kontekstualizirati knjižarsko oglašavanje u zadarskoj periodici iz prve polovice 19. stoljeća. Za analizu su odabrani ,,Kraljski Dalmatin" , prve novine tiskane i ...hrvatskim jezikom, i ,,Zora dalmatinska" , izdavana u jeku preporoda u cijelosti na hrvatskom jeziku. Objavljeni su oglasi popisani, a oni zanimljiviji prikazani su u tekstu. Rezultati istraživanja pokazuju da su već prve novine tiskane hrvatskim jezikom, ,,Kraljski Dalmatin" , korištene za povremeno i skromno knjižarsko oglašavanje - u svim godištima toga lista objavljeno je 7 oglasa. ,,Zora dalmatinska" je 30-ak godina kasnije intenzivnije korištena za različite vidove knjižarskog oglašavanja. Kroz ukupno 93 oglasa promovirane su knjige, časopisi, novine, kalendari i almanasi, tiskani su pozivi na pretplatu i podsjetnici pretplatnicima da podmire dugovanja, objavljivani su književni pregledi i sl. Istraživanje je rezultiralo dvama temeljnim zaključcima. Prvo, nakladnici prvih zadarskih novina prepoznali su oglasni potencijal toga medija koji upravo tijekom 19. stoljeća postaje prihvaćeno komunikacijsko sredstvo. Drugo, novinsko je oglašavanje izravno odražavalo suvremene kulturne i političke okolnosti, što je razvidno iz učestalog oglašavanja preporodnih djela u ,,Zori dalmatinskoj".
