Odnos potrošnikov do družbeno odgovornih znamk : diplomsko delo
Henigman, Sara
V zadnjem desetletju je družbena odgovornost postala pomemben element za delovanje družbe, v kateri živimo. Med drugim se je njena vloga povečala tudi na področju trženja in blagovnih znamk. Zato me ...je v diplomski nalogi zanimalo, kako dejstvo, da je določena blagovna znamka družbeno odgovorna, vpliva na obnašanje potrošnika. Pri tem sem poskušala predvsem ugotoviti vplive na stališča potrošnikov do družbene odgovornosti in ali nato stališča vplivajo na nakupno namero posameznika. Empirični del sem zasnovala na kvalitativni raziskavi na vzorcu slovenskih potrošnikov, kjer so rezultati pokazali pozitivno povezanost postavljenih spremenljivk. Rezultati so pričakovano pokazali, da večja, kot bodo pričakovanja do družbene odgovornosti blagovne znamke, boljša bodo tudi stališča. Prav tako imajo tudi družbeni vplivi na podlagi pridobljenih rezultatov pozitiven vpliv na stališča potrošnikov. Nenazadnje pa se je izkazalo tudi, da bolj kot bodo stališča do družbeno odgovornih znamk močna, večja bo tudi nakupna namera. Po drugi strani pa ni bilo mogoče potrditi pozitivnega vpliva pričakovanj na nakupno namero. Analiza podatkov je namreč pokazala, da pričakovanja direktno nimajo neposrednega vpliva na nakupno namero, lahko pa med njima, kot mediator, posredujejo stališča.
Type of material - undergraduate thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [S. Henigman], 2020
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana
Č Ms 16823 Closed stacks
loan not possible
Shelf entry
Adding material to shelf was successful.
Adding material to shelf failed.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
