-
Kredibilnost vplivnežev in zaznana vrednost sporočil kot dejavnika zaupanja v objave vplivnežev : diplomsko deloOtoničar, Nina, 1997-V današnji družbi se komuniciranje množično seli na splet, med drugim tudi tržno komuniciranje blagovnih znamk. Da bi to bilo čim bolj osebno, pristno in dvosmerno, podjetja v zadnjem desetletju ... množično uporabljajo komuniciranje s pomočjo vplivnežev. Ti delujejo kot posredniki med blagovno znamko in potrošniki, saj informacije, ki jih prejmejo od blagovne znamke s katero sodelujejo, posredujejo svojim sledilcem. Pri tem je tudi od sledilčevih zaznav kredibilnosti vplivneža in vrednosti sporočila odvisno, ali bodo njihovim sporočilom in objavam zaupali ali bodo do njih skeptični. Namen raziskave je ugotoviti, katere lastnosti vplivnežev ali sporočil, ki jih podajajo, imajo pomemben vpliv na zaupanje v njihova sporočila oziroma objave. S kvantitativno raziskavo so se kot ključne izkazale zaznana zanesljivost in strokovnost vplivneža ter informativnost in razvedrilnost sporočila, ki ga posreduje. Ena bolj presenetljivih in zanimivih ugotovitev pa je, da bolj kot je vplivnež fizično privlačen, manjše je zaupanje v njegova sporočila in objave. Da bi bilo zaupanje v objave vplivneža karseda visoko, bi moral biti le-ta, sodeč po rezultatih, zaznan kot zanesljiv in strokoven, njegova sporočila pa bi morala imeti visoko stopnjo sporočilne in razvedrilne vrednosti.Type of material - undergraduate thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [N. Otoničar], 2021Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 74267907
Author
Otoničar, Nina, 1997-
Other authors
Golob, Urša, 1977-
Topics
Blagovne znamke |
Trademarks |
Trženje |
Marketing |
Družbena omrežja (internet) |
Social networks |
Diplomska dela |
Graduate theses |
vplivneži |
zaupanje v objave in sporočila |
vrednost sporočil |
kredibilnost vira sporočila |
influencers |
trust in influencers' posts |
message value |
source credibility
Library | Call number – location, accession no. ... | Copy status |
---|---|---|
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana | Č Ms 17211 Closed stacks | loan not possible |
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Otoničar, Nina, 1997- | |
Golob, Urša, 1977- | 28675 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.