Zaton oglaševanja in vzpon stikov z javnostmi v Trgovskem centru hipermarket Mercator : diplomska naloga
Španinger, Vesna
Z diplomsko nalogo sem želela preučiti, zakaj se potrošniki odločajo za nakupev Mercator centru Maribor. Z literaturo, viri in z analizo ankete sem z zbranimi dejstvi preverila, ali dri hipoteza, da ...odnosi z javnostjo pridobivajo vedno vejo vrednost in da se tudi v Mercator centru Maribor potrošniki odločijo za nakup zaradi zaupanja, ki ga dobijo predvsem na račun smernic komuniciranja in delovanja, ki jih skladno s svojo vizijo Mercator, d.d., izvaja. Poslovni sistem Mercator, d.d., je največje slovensko podjetje, ki se vztrajno uveljavlja tudi na novih trgih izven naših meja. Najpomembnejšain najobsežnejša dejavnost Skupine Mercator je trgovina na debelo in drobno z izdelki široke potrošnje. Mercator ima tudi lastno trgovskoznamko, ki je zastopana v celotni maloprodajni mreži. V sklopu izdelkov Mercatorjeve trgovske znamke so izdelki, ki so zaradi številnih trnihakcij, prepoznavni. Tudi dejavnosti v javno dobro, v okviru katerih vsakoleto od leta 1999 pripravijo osrednjo humanitarno akcijo, so podoba Mercatorja, ki pusti vtis. Sodobna literatura o pristopih k trenju navaja, da ima danes večji pomen komuniciranje organizacij z javnostmi, saj le tako pridedo medsebojnega razumevanja, ki je eden glavnih ciljev odnosov z javnostjo. Vse več je podjetij, ki se iz oglaševalsko usmerjenega trženja obračajo v trženje, usmerjeno v odnose z javnostjo. Podjetja se zavedajo, da se s primernim tržnim komuniciranjem zgradi tak odnos potrošnika, ki pomeni pripadnost, kar je dolgoročno načrtovano velika vrednota. Zadovoljen kupec ostane zvesti dalj časa, kupi več, je manj občutljiv na ceno in ima dobro mnenje o podjetju (Kotler, 1969, 60).
Type of material - undergraduate thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Maribor : [V. Španinger], april 2006
knjižnica pk ŠPANINGER V Zaton oglaševanja... diplomska IN: 000016549
knjižnica pk ŠPANINGER V Zaton oglaševanja... diplomska IN: 000016549
available - reading room
Shelf entry
Adding material to shelf was successful.
Adding material to shelf failed.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
