Digitalizacija i razvoj alata umjetne inteligencije (AI) doveli su dorevolucije u brojnim sferama, a posebice u komunikaciji. I dok sumedijske sadržaje prije isključivo stvarali pojedinci, danas postojerazličiti jezični, slikovni, glasovni i videoalati koji s lakoćom formirajusadržaj spreman za distribuciju i konzumaciju. AI, kao takav, već sadaznatno transformira medije i komunikaciju, a razvojem tehnologijedoći će i do novih promjena u stvaranju medijskog sadržaja. Iako jetema umjetne inteligencije sve više u središtu znanstvenih istraživanja,utvrđen je nedostatak literature na hrvatskom jeziku koja sažima glavneodrednice o ulozi umjetne inteligencije u stvaranju medijskog sadržaja.Ovaj rad stoga na hrvatskom jeziku donosi pregled stanja u područjute nudi perspektive za buduću implementaciju umjetne inteligencije ukontekstu kreiranja sadržaja i komuniciranja na društvenim medijima. Digitization and the development of artificial intelligence tools haverevolutionized numerous spheres, particularly in communication.While media content was previously exclusively created by individuals,today there are various linguistic, visual, voice, and video tools thateffortlessly generate content ready for distribution and consumption.AI, as such, is already significantly transforming media andcommunication, and with the advancement of technology, furtherchanges in media content creation will arise. Although the topic ofartificial intelligence is increasingly the focus of scientific research, thereis a lack of literature in Croatian that summarizes the main aspects ofthe role of artificial intelligence in media content creation. This paper,therefore, provides an overview of the field and offers perspectives forfuture implementation of artificial intelligence in the context of contentcreation and communication on social media.