E-resources
Peer reviewed
Open access
-
Yaşa, Hüseyin; Birsen, Haluk
Vivat academia (Alcalá de Henares), 05/2024, Volume: 157Journal Article
Giriş: 1940'lı yıllarda Lazarsfeld, Berelson ve Gaudet tarafından önerilen fikir liderliği kavramı, iki aşamalı akış modeliyle ortaya çıkmıştır. Kavramın geleneksel kabulünün sosyal medya ortamlarında özellikle influencerlar için devam edip etmediğini araştırmak gerekiyor. Metodoloji: Karma yöntem yaklaşımını benimseyen bu çalışma, keşfedici sıralı bir tasarım kullanmıştır. 12 influencer ile yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiş ve nitel görüşmeleri desteklemek amacıyla influencerların hesapları ve içerikleri üzerinde içerik analizi yapılmıştır. Araştırmanın evrenini Instagram fenomenleri oluştururken, örneklemi amaçlı örnekleme yoluyla seçilen 12 fenomenin paylaştığı 120 gönderiden oluşuyor. Bulgular: Bu çalışmanın sonuçları, iki aşamalı akış teorisinin güncellenmesi ve günümüze uyarlanması gerektiğini, influencerların kendilerini kanaat önderi olarak gördüklerini ve influencerların takipçileriyle etkileşimi sonucunda kendilerini kanaat önderi olarak algıladıklarını göstermektedir. . Ayrıca kanaat önderi vasıflı/olmayan influencerlar, hedef kitleleri üzerindeki belirli kanaat önderliği rollerine rağmen, kanaat önderi olmayan/olmayan diğer influencerlardan ve hedef kitlelerinden etkilenerek görüş talep etmişlerdir. Sonuçlar: Sonuç olarak bu çalışma, özellikle sosyal medya ortamlarında geniş bir izleyici kitlesine sahip olan etkileyiciler için fikir liderliği kavramının geleneksel kabulünden devam ettiğini dikkate almanın önemini vurgulamaktadır. Ayrıca influencerların kanaat önderliği rollerinden bahsetmek için sosyal medya kullanım pratikleri, içerikleri, takipçilerle olan etkileşimleri, kurum, kuruluş, marka ya da ajanslarla olan iletişim düzeyi gibi birçok faktöre göre değerlendirilmesi gerektiği sonucuna varılmıştır. Araştırma belirli bir sorun ve sınırlılıklar çerçevesinde gerçekleştirilmiştir. Bulguların yol gösterici olması ve konuyla ilgili yapılacak diğer çalışmalara katkı sağlaması beklenmektedir.
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
If the library membership card is not in the list,
add a new one.
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|
Source: Personal bibliographies
and: SICRIS
The material is available in full text. If you wish to order the material anyway, click the Continue button.