-
Moč vplivnežev na stališče do blagovne znamke in nakupno nameroPremk, EsteraVplivneži so danes tako rekoč vpeti v spone marketinga in predstavljajo ključno vez med potrošnikom in oglaševalcem. Covid-19, eden izmed pojavov, ki bo nedvomno zaznamoval zgodovino 21. stoletja, je ... prinesel korenite spremembe, njegov vpliv se je raztezal v vse pore življenja. Med drugim se je v času karantene močno povečala priljubljenost in število vplivnežev, ki delujejo na področju nege kože (ang. skinfluencers). To so posamezniki, ki so strokovno podkovani o negi kože; bodisi zaradi lastnega interesa ali uradne izobrazbe in s svojim sledilcem delijo najrazličnejše nasvete. Pričujoče magistrsko delo se osredotoča na omenjeno vrsto vplivnežev in preveri, kako izbrani dejavniki vplivajo na stališče do vplivnežev, kako je stališče do vplivnežev povezano z nakupno namero in stališčem do blagovne znamke, ter kako je stališče do blagovne znamke povezano z nakupno namero. Teoretični del magistrskega dela se osredotoči na opredelitev vplivnežev, odločanje potrošnikov, stališče do blagovne znamke in teoretični okvir za izpeljavo hipoteze. Empirični del preveri osem zastavljenih hipotez s pomočjo kvantitativne raziskave. Rezultati pokažejo, da ima stališče do vplivnežev pozitiven vpliv na stališče do blagovne znamke in nakupno namero, stališče do blagovne znamke pa ima pozitiven vpliv na nakupno namero. Regresijska analiza nadaljnje pokaže tudi, da obstaja delna mediacija stališča do blagovne znamke med stališčem do vplivnežev in nakupno namero.Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [E. Premk], 2022Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 134400515
Avtor
Premk, Estera
Drugi avtorji
Podnar, Klement |
Oblak Črnič, Tanja
Teme
Tržno komuniciranje |
Izbira blagovne znamke |
Vedenje potrošnikov |
Univerzitetna in visokošolska dela |
vplivneži |
stališče do vplivnežev |
nakupna namera |
stališče do blagovne znamke |
influencers |
attitude towards influencers |
purchase intention |
brand attitude
Knjižnica/institucija |
Kraj | Akronim | Za izposojo | Druga zaloga |
---|---|---|---|---|
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana | Ljubljana | ODKLJ |
ni za izposojo 1 izv.
|
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Premk, Estera | |
Podnar, Klement | 21606 |
Oblak Črnič, Tanja | 16370 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.