Akademska digitalna zbirka SLovenije - logo
VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Odločitvena pot potrošnika in njegov odnos do spletnih vplivnežev, ki oglašujejo luksuzne blagovne znamke [Elektronski vir] : magistrsko delo
    Jordan, Vita ; Križaj, Tina, 1996-
    Kljub pogostemu sodelovanju med spletnimi vplivneži in znamkami je področje odnosa potrošnika do spletnih vplivnežev, ki oglašujejo luksuzne blagovne znamke, slabše raziskano. Zato sva se v ... magistrskem delu odločili raziskati, kakšen je na njegovi odločitveni poti odnos potrošnika do spletnih vplivnežev, ki oglašujejo luksuzne blagovne znamke. Zanimalo naju je, katere so tiste stvari, ki potrošnika v zvezi z vplivneži, ki oglašujejo luksuzne znamke, odbijajo in katere so tiste, ki porabnika pritegnejo. To sva proučevali znotraj posameznih faz odločitvene poti potrošnika. Rezultati empiričnega dela, ki temeljijo na kvalitativni metodi poglobljenih intervjujev, razkrivajo, da so porabniki pri povezovanju znamk s spletnimi vplivneži sicer previdni, a spletne vplivneže kot primerne za komunikacijo vidijo v vseh fazah odločitvene poti potrošnika. Ob tem pa izpostavljajo, da morajo biti znamke pri vključevanju spletnih vplivnežev v komunikacijo premišljene. Raziskava je pokazala tudi, da v fazah obravnave in vrednotenja porabniki pri spletnih vplivnežih iščejo predvsem informacije, ki pa morajo biti v fazi obravnave iskrene, koristne, strokovne ter poglobljene, v fazi vrednotenja pa tudi hitro dostopne in verodostojne. Pomembno je, da verodostojno in avtentično deluje tudi vplivnež. V fazi nakupa porabniki vplivnežev ne vidijo kot ključni faktor pri nakupu luksuzne znamke, bi jih pa k nakupu spodbudili kode za popuste, iskreno mnenje o izdelku, kakovosten prikaz uporabe in priročnost nakupa. V fazi zvestobe odločitvene poti potrošnika zaupanje sledilcev spletnemu vplivnežu poveča tudi zaupanje luksuzni znamki, hkrati pa na zvestobo močno vpliva tudi dolgoročno sodelovanje med luksuzno znamko in spletnim vplivnežem.
    Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [V. Jordan : T. Križaj], 2024
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 197605635

    Povezava(-e):

    Repozitorij Univerze v Ljubljani – RUL

Vnos na polico