VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
13.
Werbekampagnen als Stimmen in Diskursen
Polajnar, Janja ; Luth, Janine
Diskurslinguistische Studien, die Werbetexte in transtextuellen, thematischen Zusammenhängen als Diskursstimme betrachten, sind trotz der Omnipräsenz und des Potenzials von Werbung zur kulturellen ...Steuerung selten. Hierbei kommt der Werbung durchaus politische Parteinahme oder gesellschaftliches Diskussionspotenzial über die einzelne Werbekampagne hinaus zu. Am Beispiel der parallel zur Bundestagswahl 2017 laufenden Out-of-Home- und Digitalkampagne ALDInativlos des Unternehmens Aldi Süd fokussiert der Beitrag die intertextuelle Verzahnung und Überschneidung der Wissensdomänen Politik und Wirtschaft. Mit der Fallanalyse liegt eine exemplarische diskurslinguistische Untersuchung von Werbeplakaten und deren Text-Raum-Beziehungen, Faltblättern, von der Forenkommunikation zum Unternehmensblog sowie Twitter- und Facebook-Kommunikation im Hinblick auf intertextuelle Bezüge vor. Es handelt sich um einen zeitlich-medialen Ausschnitt der öffentlich-politischen Debatten zur Bundestagswahl 2017, die sich durch eine allgemeine Politikverdrossenheit und Unmut in der Bevölkerung gegenüber den etablierten Parteien kennzeichnete. Am Analysebeispiel wird das Momentum der Stimme im Diskurs daran erkannt, dass die Userinnen und User die Werbung auf das aktuelle Politgeschehen übertragen. Die Userinnen und User nehmen die Werbekampagne also zum Anlass, sich politisch zu äußern, woraus ein Netz an intertextuellen und intermodalen Bezugnahmen rekonstruiert werden kann.
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