Akademska digitalna zbirka SLovenije - logo
VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
  • Vpliv podobe države izvora blagovne znamke na nakupno namero : diplomsko delo
    Jazbec Leben, Anja
    Živimo v času, ko lahko izberemo en izdelek, a različnih blagovnih znamk. Potrošnik se pri nakupu ne odloča le, kateri izdelek si želi, ampak izbira tudi med različnimi ponudniki (oz. znamkami) ... istega izdelka. Ker je izbira res velika, postanejo kupcem pomembni številni dejavniki, med drugim kakovost in podoba blagovne znamke. Namen diplomske naloge je bil raziskati povezavo med podobo države izvora ter kakovostjo, podobo blagovne znamke in nakupno namero. Zanimalo me je predvsem, ali se potrošniki še vedno zanašajo pretežno na izvor izdelka ali jim več pomenijo drugi dejavniki, kot sta kakovost in podoba blagovne znamke. Izsledki kvantitativne analize so pokazali, da se nakupna namera poveča, ko so podoba države izvora, kakovost in podoba blagovne znamke boljši. Ne gre sicer zanemariti ugotovitve, da je vpliv, ki ga ima podoba države izvora na nakupno namero, posreden ter manjši, kot ga imata kakovost in podoba znamke, po drugi strani pa ne smemo pozabiti, da potrošniki pri vrednotenju kakovosti in podobe znamke izhajajo prav iz podobe države izvora.
    Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Ljubljana : [A. Jazbec Leben], 2021
    Jezik - slovenski
    COBISS.SI-ID - 77475075

Knjižnica/institucija Kraj Akronim Za izposojo Druga zaloga
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana Ljubljana ODKLJ ni za izposojo 1 izv.
loading ...
loading ...
loading ...