-
Motivacija potrošnikov pri interakciji z vsebino znamk na družbenih omrežjih : diplomsko deloLongar, Mojca, 1984-V diplomskem delu sem raziskovala motivacijo potrošnikov pri interakciji z vsebino blagovnih znamk na družbenih omrežjih. Z razmahom družbenih omrežij se je prej enosmerna komunikacija od blagovne ... znamke k potrošniku spremenila v dvosmerno, kjer je potrošnik dobil moč in vpliv na blagovno znamko. V prvem delu sem se osredotočila na pregled literature o motivacijah, predvsem z vidika teorije rab in zadovoljitev. Opredelila sem motivacije za rabo medijev. V drugem delu sem z uporabo kvalitativne metode izvedla intervjuje. S pomočjo tehnike kodiranja sem razvrstila zbrane motivacije glede na nivo interakcije potrošnika z blagovno znamko na družbenem omrežju. Ugotovila sem, da je najbolj pogosta motivacija informacija, sledi razvedrilo in na tretjem mestu nagrada. Največ motivov se je pojavilo pri rabi vsebine, sledi prispevanje. Zelo malo je kreiranja lastnih vsebin povezanih z blagovno znamko. Pri slednjem, najbolj aktivnem sodelovanju potrošnikov, blagovne znamke igrajo ključno vlogo, da na pravi način spodbudijo potrošnike k ustvarjanju vsebine.Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [M. Longar], 2021Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 85466371
Avtor
Longar, Mojca, 1984-
Drugi avtorji
Golob, Urša, 1977-
Teme
Vedenje potrošnikov |
Consumer behavior |
Blagovne znamke |
Trademarks |
Družbena omrežja (internet) |
Online social networks |
Diplomska dela |
Graduate theses |
motivacija potrošnika |
teorija rab in zadovoljitev |
družbena omrežja |
model COBRA |
consumer motivation |
Uses and gratification theory |
social media |
COBRA model
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
Knjižnica/institucija |
Kraj | Akronim | Za izposojo | Druga zaloga |
---|---|---|---|---|
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana | Ljubljana | ODKLJ |
ni za izposojo 1 izv.
|
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Longar, Mojca, 1984- | ![]() |
Golob, Urša, 1977- | 28675 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.