-
Potrošnikove namere pri sprejemanju in uporabi mobilnega oglaševanja = Consumer intentions to accept and use mobile advertising : doktorska disertacijaZaheer, NaumanMobilne naprave se vse bolj vključujejo v življenja ljudi. S tem so oglaševalci pridobili nove priložnosti za komuniciranje s svojimi strankami, podjetja pa možnosti za oglaševanje svojih produktov ... in storitev na personaliziran način. Mobilno oglaševanje je tako pritegnilo pozornost oglaševalcev in raziskovalcev. Kljub dejstvu, da potrošniki že dolgo za svojimi mobilnimi napravami preživijo veliko časa, pa tržniki še vedno iščejo načine, kako bi v celoti izkoristili vse prednosti tega medija. Raziskovalci so v zadnjem času izvedli več študij na področju presoje in napovedovanja odnosa potrošnikov do mobilnega oglaševanja, toda nekatere nejasnosti še vedno obstajajo. Slednje še posebej velja za Pakistan, kjer je bilo opravljenih zelo malo raziskav na področju mobilnega oglaševanja. Pričujoča disertacija zato teoretsko obravnava presojo namer potrošnikov o sprejetju in uporabi mobilnega oglaševanja in vključuje empirično študijo v Pakistanu. Tema je relativno mlada in še premalo raziskana, zato prinaša številne priložnosti za razvoj novih in razširitev obstoječih teorij. Pričujoča disertacija želi razširiti obstoječo teorijo, to je Združeno teorijo o tehnološkem sprejetju in uporabi. Za to je bil oblikovan mešan raziskovalni pristop (ang. Mixed Methods Approach), v katerem se rezultati ustvarijo s kvantitativno in kvalitativno analizo podatkov, z namenom identifikacije ključnih dejavnikov, ki lahko vplivajo na namero potrošnikov o sprejetju mobilnega oglaševanja. Cilj disertacije je premostiti vrzel v znanju na področju presoje namere potrošnikov in njihovega odnosa do uporabe mobilnega oglaševanja. Teoretski in empirični rezultati so izpostavili nekaj ključnih dejavnikov (kot na primer pričakovan trud, pričakovani učinek, zaznan užitek, zaznana nadležnost in personalizacija), ki vplivajo na namero potrošnikov o sprejetju mobilnega oglaševanja. Poleg tega so rezultati razkrili tudi odnos med potrošnikovo namero sprejetja in sprejetjem mobilnega oglaševanja.Vrsta gradiva - disertacija ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [Z. Nauman], 2021Jezik - angleškiCOBISS.SI-ID - 63446787
Avtor
Zaheer, Nauman
Drugi avtorji
Kropivnik, Samo
Teme
Tržno komuniciranje |
Disertacije |
Potrošniki |
Vedenje |
Disertacije |
Oglaševanje |
Disertacije |
mobilno oglaševanje |
nameni potrošnikov |
vedenje pri uporabi |
družbeni vpliv |
pričakovan učinek |
pričakovan trud |
zaznan užitek |
zaznana nadležnost |
personalizacija |
okoliščine uporabe |
Združena teorija o tehnološkem sprejetju in uporabi |
Pakistan
Rezervirajte gradivo na želenem mestu prevzema.
Mesto prevzema |
Status gradiva | Rezervacija |
---|---|---|
Časopisna čitalnica |
prosto - za čitalnico
|
|
Velika čitalnica |
prosto - za čitalnico
|
Signatura – lokacija, inventarna št. ... |
Status izvoda |
---|---|
GS II 0000741663 glavno skladišče GS II 741663 glavno skladišče |
prosto - za čitalnico
|
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Zaheer, Nauman | |
Kropivnik, Samo | 11482 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.
Naročanje gradiva za izposojo v čitalnice
Naročanje kopij člankov
Urnik dostave gradiva z oznako DS v signaturi