-
Vključevanje medorganizacijskih porabnikov v komunikacijo na spletnih družbenih omrežjih na medorganizacijskem trgu : diplomsko deloHebar, LaraVključenost porabnikov je že nekaj časa aktualna tema na področju marketinga in tržnega komuniciranja, vendar je ta pojav znotraj medorganizacijskega konteksta še pomanjkljivo raziskan. Vključenost ... porabnikov v komunikacije širi tradicionalno vlogo komuniciranja na medorganizacijskih trgih, saj medorganizacijske porabnike in druge deležnike v večji meri vključuje v postopek dodajanja vrednosti in jim omogoča, da so del porabniške izkušnje. Tako prodajalcem pomaga razumeti njihove potrebe, hkrati pa lahko deležniki tudi sodelujejo v procesu razvoja izdelka ali storitve, pridobivajo in zagotavljajo povratne informacije o strategijah podjetja in izdelkih ter tako postanejo njihovi zagovorniki. Vendar pa se pri medorganizacijskih podjetjih pogosto zatakne že pri implementaciji spletnih družbenih omrežij v njihovo tržno-komunikacijsko strategijo. Zato sem se odločila v diplomski nalogi proučiti, kakšno težo dajejo podjetja vključevanju porabnikov na spletnih družbenih omrežjih na medorganizacijskem trgu, katere prednosti in slabosti komuniciranja na spletnih družbenih omrežjih zaznavajo in na kakšne načine se trudijo vključiti relevantne deležnike v komunikacije na teh omrežjih. Rezultati empiričnega dela, ki temeljijo na polstrukturiranih intervjujih, so pokazali, da medorganizacijska podjetja dojemajo spletna družbena omrežja kot relevantne tržno-komunikacijske kanale, ki so že uveljavljeni tudi na medorganizacijskem trgu, in se trudijo svoje porabnike vanje vključiti na različne načine, kot so nagovori v objavah in nagradne igre. Ugotovila sem tudi, da je zaznana stopnja vključenosti na teh kanalih na medorganizacijskem trgu precej nizka.Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [L. Hebar], 2020Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 22113795
Avtor
Hebar, Lara
Drugi avtorji
Tuškej Lovšin, Urška
Teme
Tržno komuniciranje |
Marketing communication |
Trženje |
Marketing |
Spletna družabna omrežja |
Online social networks |
Diplomska dela |
Graduate theses |
spletna družbena omrežja |
vključenost porabnikov |
medorganizacijski trg |
social media |
customer engagement |
business-to-business markets
Signatura – lokacija, inventarna št. ... |
Status izvoda | Rezervacija |
---|---|---|
Č Ms 0000016822 V skladišču Č Ms 16822 V skladišču |
ni za izposojo
|
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Hebar, Lara | |
Tuškej Lovšin, Urška | 52177 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.
Več ...
Predmetne oznake Učbeniki Zebra Vodiči