RESUMEN El dinamismo del entorno de las universidades las obliga a desarrollar estrategias diferenciadoras para captar y retener a los mejores docentes. El estudio analiza los efectos indirectos de ...la experiencia de marca empleadora como un factor impulsor en la influencia de la cultura sobre el compromiso organizacional. La metodología del estudio, sigue la ruta del enfoque cuantitativo, se realizó en una muestra de 369 docentes universitarios de la región Arequipa - Perú, contrastando las hipótesis utilizando mínimos cuadrados parciales mediante ecuaciones estructurales. Los resultados muestran que existen relaciones directas positivas y significativas entre la experiencia de marca empleadora, cultura y compromiso organizacional. Asu vez, la experiencia de marca empleadora media y modera significativamente la relación entre cultura y compromiso organizacional. La cultura organizacional por sí sola no tiene tanta repercusión en compromiso organizacional. Sin embargo, la mediación - moderada de la experiencia de marca empleadora mejora esta relación. Por lo tanto, para fortalecer la cultura y el compromiso organizacional, deben incluirse prioritariamente la gestión de la marca empleadora como un factor dinamizador.
In competitive environments, the implementation of human management strategies strengthens organizational commitment. This paper analyses the impact of the employer branding on the factors of ...organizational commitment. The elements of the study were 369 university professors from private and public institutions in Arequipa, and Smart PLS 4.0 software was used for the statistical contrast. The results explain that the employer brand experience has a positive impact on the affective factors, identification with objectives-values and morale. Furthermore, it contributes to the understanding of the theoretical links between the consequences of employer branding and the determinants of organizational commitment factors, both of which are relevant to human resource management in the dynamic environment.
