In the fast-paced music industry, staying popular and maintaining a large, international fan base for sixty years is almost unheard of. The list of those who have achieved this goal is short ...indeed. However, this has been achieved by one of the most famed Slovene groups of all time, The Ensemble of Brothers Avsenik. Famous for the invention and popularisation of popular-national music, and also known as the Oberkrainer in German-speaking parts of Europe, their instrumental and vocal upbeat polkas, marches, nostalgic waltzes, and even tangos have sold thirty-six million albums worldwide and have been featured in more than 10,000 live shows. In 2013, the brothers Slavko Avsenik and Vilko Ovsenik celebrated sixty years of successful music production.
The Avsenik Brothers Ensemble is by far the most successful Slovene music group performing popular-national music, having sold 36 million albums worldwide and having been featured in more than 10,000 ...live shows. Year 2013 marked the 60th anniversary of successful music-making for the brothers Slavko Avsenik and Vilko Ovsenik. Today the family music tradition is actively pursued by Slavko's son Gregor, and grandson Sašo, who continue the artistry of the Avseniks and oversee the family business built around it. The article provides a historical qualitative description of the Avseniks' career, their business model, the milestones of their success, music expansion and building of the identity of popular-national music in Slovenia.
Od samih početaka u malom selu Begunje u sjevernom alpskom dijelu Gorenjske u Sloveniji, predanost Ansambla braće Avsenik izvrsnosti i kreativnosti postala je globalni fenomen koji je ovu vrstu ...glazbe proširio po čitavoj Europi (posebice u njemačkom govornom području) kao i diljem svijeta. Danas obiteljsku tradiciju aktivno pronose Slavkov sin Gregor i unuk Sašo, koji nastavljaju umjetnost obitelji Avsenik te vode obiteljski posao koji je oko nje nastao. U Begunju – koje je i dalje njihovo sjedište – obitelj Avsenik vodi ansambl od sedam glazbenika, restoran, galeriju, muzej, glazbenu izdavačku kuću, glazbenu školu kao i višenamjenski društveni centar. Poslovni model obitelji Avsenik razvijao se od njihovih doista skromnih početaka kada su učili kako se neprestano prilagođavati novim izazovima, do njihovog današnjeg poslovnog modela koji se temelji na izboru onoga što je najbolje, na prilagođavanju glazbenim i zabavnim sadržajima koji su se dokazali kao uspješni, poznavanju glazbenog ukusa masa te korištenju novih tehnologija. Dakako, riječ je i o sretnim okolnostima, odnosno o činjenici da su se našli na pravom mjestu u pravo vrijeme, što je pridonijelo njihovoj slavi. Bliske obiteljske veze, jasna vizija i profesionalnost nagrađeni su velikim uspjehom. S vremenom i sve većim iskustvom, braća Avsenik razvili su mrežu podrške za sve koji su dio njihovog ansambla, posvetili se kontroli kvalitete, razvijali organizacijski duh, te ulagali u poslovne inicijative i ustrajnost, pouzdajući se u pojedinačni i zajednički uspjeh. Nadalje, učili su iz vlastitih pogrešaka, a posebno naivnosti i povjerenja u pogrešne ljude koji su mnogo puta imali koristi od njihove glazbe i nastupa. Treća generacija obitelji Avsenik, Ansambl Saše Avsenika, u glazbenu je industriju ušao sa značajnim kulturnim kapitalom. Njihovo je ime poznato, imaju glazbeno nasljeđe obitelji Avsenik kao i financijsku potporu obitelji.
PDF
