-
Odnos potrošnikov do nostalgičnih in nenostalgičnih blagovnih znamk : diplomsko deloBalažinec, NinaKoncept nostalgije v marketingu se je začel pojavljati šele konec dvajsetega stoletja, v času ekonomskih, gospodarskih in zdravstvenih sprememb ter napredka. Za to obdobje je pri ljudeh značilen ... občutek negotovosti, ki ustvarja željo po varnosti, dobrem počutju in vrnitvi k osnovnim vrednotam, kar omogoča prav nostalgija. V diplomskem delu sem se zato odločila, da bom raziskala odnos, ki ga imajo potrošniki s tistimi blagovnimi znamkami, ki vzbujajo nostalgijo, v primerjavi s tistimi, ki je ne. Na temelju raziskave sem želila dobiti vpogled, kako se odnos razlikuje glede na določene dimenzije in v kolikšni meri. Sodeč po rezultatih kvantitativne raziskave ugotavljam, da imajo potrošniki bolj pozitiven odnos do nostalgičnih kot do nenostalgičnih znamk. Glede na to, da je bilo zaznati večjo naklonjenost, stopnjo povezave med potrošnikom in posameznikovo osebnostjo in tudi višjo stopnjo zaupanja, bi zapisala, da lahko s premišljeno strategijo predstavlja odlično orodje za doseganje čustvene povezave med blagovno znamko in občinstvom.Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [N. Balažinec], 2022Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 109232131
Avtor
Balažinec, Nina
Drugi avtorji
Golob, Urša, 1977-
Teme
Vedenje potrošnikov |
Oglaševanje |
Izbira blagovne znamke |
Univerzitetna in visokošolska dela |
nostalgija |
nostalgično oglaševanje |
navezanost |
povezave med
posameznikovo osebnostjo in blagovno znamko |
zaupanje |
nostalgia |
nostalgic advertising |
attachment |
self-brand connections |
loyalty
Knjižnica | Signatura – lokacija, inventarna št. ... | Status izvoda |
---|---|---|
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana | Č Ms 17404 V skladišču | ni za izposojo |
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Balažinec, Nina | |
Golob, Urša, 1977- | 28675 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.