(UL)
-
Odnos porabnikov do personaliziranih sporočil v slovenskih marketinških praksah : diplomsko deloBele, ŽivaPersonalizacija oz. prilagoditev komunikacije posameznim kupcem je že nekaj let med glavnimi trendi v marketinških praksah. Napredek pri metodah zbiranja podatkov, analitiki, digitalni elektroniki in ... digitalni ekonomiji je omogočil tržnikom, da uporabijo učinkovitejše, bolj realistične in dolgotrajnejše taktike personalizacije uporabniške izkušnje. Trg personaliziranih marketinških praks je dandanes že zelo razvit, kar pomeni, da so jim porabniki izpostavljeni. Med personalizirane marketinške prakse uvrščamo tudi personalizirana oglasna sporočila. Porabniki se srečujejo z različnimi vrstami oglasov, neposredno na izbranih spletnih straneh in prek drugih kanalov. Veliko podjetij uporablja personalizirana sporočila kot način ustvarjanja odnosa s porabniki. Vendar pa je personalizacija danes občutljivo področje in se pogosto povezuje z vprašanjem zasebnosti in iritacije porabnikov. Obstaja večje število dejavnikov, ki vplivajo na odnos porabnika do izbranega personaliziranega sporočila. Študije na področju marketinga avtorjev Jun in Lee (2007) opredeljujejo zaznano personalizacijo, informativnost, zabavo, kredibilnost in iritacijo kot odločilne. S pomočjo empirične raziskave smo poskušali prikazati vpliv omenjenih dejavnikov na odnos porabnika do izbranega personaliziranega oglasnega sporočila - elektronske pošte, spletne pasice in pojavnega okna. Na podlagi pridobljenih podatkov in opravljene analize smo ugotovili, da imajo informativnost, zabavnost in kredibilnost največji vpliv na porabnikov odnos do personaliziranih sporočil. Dejavnik personalizacija in iritacija praktično nima vpliva.Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [Ž. Bele], 2020Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 24141571
Avtor
Bele, Živa
Drugi avtorji
Podnar, Klement
Teme
Trženje |
Marketing |
Potrošniki |
Consumers |
Oglaševanje |
Advertising |
Diplomska dela |
Graduate theses |
marketing |
oglasi |
personalizacija |
marketing |
ads |
personalization
Knjižnica | Signatura – lokacija, inventarna št. ... | Status izvoda |
---|---|---|
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana | Č Ms 16824 V skladišču | ni za izposojo |
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Bele, Živa | |
Podnar, Klement | 21606 |
Vir: Osebne bibliografije
in: SICRIS
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Naslov za dostavo:
Med podatki člana manjka naslov.
Storitev za pridobivanje naslova trenutno ni dostopna, prosimo, poskusite še enkrat.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in naslov za dostavo ter dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrani naslov za dostavo in dokončali postopek rezervacije.
Obvestilo
Trenutno je storitev za avtomatsko prijavo in rezervacijo nedostopna. Gradivo lahko rezervirate sami na portalu Biblos ali ponovno poskusite tukaj kasneje.
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Gradivo iz matične enote je brezplačno. Če je gradivo na mesto prevzema dostavljeno iz drugih enot, lahko knjižnica to storitev zaračuna.
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Rezervacija v teku
Prosimo, počakajte trenutek.
Rezervacija je uspela.
Rezervacija ni uspela.
Rezervacija...
Članska izkaznica:
Mesto prevzema: