Suvremeno društvo temelji se na intelektualnom kapitalu, a kreativnost je ključna za konkurentnost, zbog čega se kulturnoj i kreativnoj industriji u budućnosti predviđa brzi rast i uključuje ih se u razvojne strategije. Budući da regije, narodi i gradovi imaju različite modele reprezentacije i mjerenja kulturne i kreativne industrije zbog vlastitih specifičnosti, cilj ovog rada je usporedba mapiranja kulturnih i kreativnih industrija. Analizom prethodnih studija u području kreativne i kulturne industrije unutar gradova, ovaj rad identificira nekoliko različitih pristupa mapiranju industrije. Ova studija također kategorizira europske zemlje na temelju analize najnovijeg izdanja Monitora kulturnih i kreativnih gradova Europske komisije i na osnovi uključenosti u klastere i mreže za podršku poduzetnicima u kulturnim i kreativnim industrijama. Kao barokni grad s tradicijom kulturne i kreativne industrije grad Varaždin iz Hrvatske odabran je za dublju analizu kreativnog i kulturnog potencijala.