ALL libraries (COBIB.CG union bibliographic/catalogue database)
13.
Analiza uticaja digitalnog marketinga putem društvenih mreža na stavove mladih u Crnoj Gori : master rad
Ceković, Dušan, 1974- = Цековић, Душан, 1974-
Pojava novih dinamičnih poslovnih modela kao rezultat globalizacije tržišta i nagli razvoj tehnike i tehnologije potpuno su promijenili okruženje u kojem se obavlja poslovanje, što ga čini izuzetno ...nestabilnim, visokokonkurentnim i neizvjesnim. Digitalne tehnologije i mogućnosti koje one stvaraju glavni su pokretači poslovanja i postepeno mijenjaju tradicionalne metode, pristupe i alate za obavljanje različitih poslovnih aktivnosti u svakoj funkcionalnoj oblasti u upravljanju organizacijama. Stoga je u ovom radu sprovedeno istraživanje sa ciljem istraživanja mišljenja mladih i njihovih stavova o stepenu razvijenosti digitalnog marketinga putem društvenih mreža na području na kojem žive. U nauci i praksi je od važnosti zainteresovanost za analiziranje stavova, imajući u vidu da se radi o pokazateljima ponašanja potrošača. Od adekvatnog je značaja definisanje parametara koji imaju uticaja na njihovo kreiranja, kao i jačina tog uticaja. U skladu sa naznačenom svrhom, ciljem, te predmetom istraživanja, prilikom obrade ove teme upotrijebljene su metode koje su karakteristične za istraživanja u domenu društvenih, odnosno ekonomskih nauka. Statističkim metodama koje su, između ostalog, primijenjene u trećem poglavlju izvršena je obrada podataka koji su bili od značaja za istraživanje postavljenih hipoteza i kojima je konstatovano da nije bilo normalnosti uzorka. Takođe, uz pomoć SPSS softverskog paketa za statističku obradu podataka, te poslije deskriptivnog dijela i korelacijske analize (Pirsonov koeficijent korelacije) utvrđena je normalnost raspodjele podataka. Takođe, korišćena je neparametrijska metoda analize statistički značajne razlike putem Kruskal-Walisovog testa. U radu su korišćene i sljedeće statističke procedure: Deskriptivna statistika za izračunavanje mean, median i standardne devijacije; Kolmogorov-Smirnov i Shapiro-Wilkov test za testiranje normalnosti distribucija; Kruskal-Wallis test za neparametrijsku statistiku i Pearson-ov koeficijent za ispitivanje korelacije. U radu je sprovedeno anketno istraživanje na uzorku od 330 ljudi i pokazalo je, između ostalog, da snažan uticaj na komponente stava imaju digitalni marketing i marketinška komunikacija putem društvenih mreža. Takođe je konstatovano da postoji statistički značajan učinak kada su u pitanju emocionalna i bihevioralna komponenta stava kod mladih ljudi u Crnoj Gori. Međutim, nije od većeg značaja da li je uticaj marketinške komunikacije i digitalnog marketinga na stavove mladih veći na teritoriji nerazvijenih opština, u odnosu na teritorije razvijenih opština u Crnoj Gori. Na kraju, obezbijeđen je doprinos empirijskom istraživanju uticaja na stavove mladih kada je u pitanju marketinška komunikacija putem društvenih mreža, te podstaknuta dalja istraživanja u ovoj oblasti. Ključne riječi: digitalni marketing, komunikacija, digitalno poslovanje, marketinške tehnike, stavovi, potrošači.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Podgorica : [D. Ceković], 2023
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
