Športno sponzorstvo kot management procesa sponzorske menjave in marketinških odnosov med udeleženci
Pavli, Gašper ; Lah, Marko ; Jurak, Gregor
Dnevi zanašanja na strast športa ali zgolj na poznanstva, so mimo in športni sektor je postavljen pred iskanje novih mehanizmov športnega sponzoriranja. Namen članka je predstaviti izhodišče za nove ...pristope k razumevanju športnega sponzorstva in njegovega managementa. Z namenom širjenja okvirov obstoječega poimenovanja in razumevanja sledi analiza obstoječih teorij, pregled širšega marketinškega konteksta, kritika transakcijskega pristopa k marketingu in pregled pristopov kot so marketing temelječ na odnosih, medorganizacijski marketing in so-znamčenje ("co-branding") ter opredelitev nekaterih ključnih pojmov kot so imetje športa, sponzorstvo skozi šport, sponzorska menjava. Slednja je jedro športnega sponzorstva in medsebojno sodelovanje v menjavi pomeni zanikanje transakcijskih definicij opredelitev marketinga. Zato je potreben preskok od tradicionalnega sponzorstva, kjer gre za enosmerno komunikacijo od sponzorja preko sponzoriranega objekta do ciljne publike; do sponzorskega sodelovanja, kjer lastnik imetja športa postane enakopraven subjekt v sponzorskem razmerju. Takšno poimenovanje in razumevanje športnega sponzorstva, ki spodbuja dejavno upravljanje procesa sponzorske menjave in marketinških odnosov med udeleženci menjave, omogoča oblikovanje skupne entitete, ki tako lažje dosega skupne cilje in bolj konkurenčne pristope za pridobivanje in ohranjanje sponzorstev.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
Naročanje gradiva za izposojo v čitalnice
Naročanje kopij člankov
Urnik dostave gradiva z oznako DS v signaturi