Gender equality is still an issue in business schools, since women in MBAs classrooms, in faculty and in management teams have low representation. Challenges caused by lack of financial aids, ...salaries gap and a very masculine model avoid a better gender balance in the business graduate schools, which, globally, should lead women personal and professional development. The main objective of this research is to analyse business schools communication priorities related to gender equality projects and policies in their sustainability reports, considering these as a fundamental tool for corporate legitimacy. Through a content analysis of the sustainable reports of the top 50 business schools of the world, we elaborate a “Codes Frequency Report” focusing on “Goal 4: quality of education” (in relation with scholarships and grants allocation) and “Goal 5: gender equality” and we explore the correlations with the schools’ ranking positions, the price of the MBA programmes, the percentage of female MBA students, of female faculty members and women in board of directors in the different geographical areas as Europe, US and Asia. Results show that gender equality related topics are a source of positive impact and legitimacy for top business schools.
Tapas de publicidad. Introducción y fundamentos Rom-Rodríguez, Josep-A.
Revista mediterránea de comunicación/Revista mediterránea de comunicación,
07/2018, Volume:
9, Issue:
2
Journal Article
Peer reviewed
Open access
Tapas de publicidad. Este libro es una introducción al mundo de la publicidad. Se dirige especialmente a quien se inicia en los estudios o en la profesión. Su estructura, inspirada en un menú ...gastronómico, incluye: Aperitivos (preguntas frecuentes y estereotipos), Entrantes (conceptos, marketing, técnicas, historia y actualidad), Platos principales (el proceso de trabajo al completo), Postres (marco ético-legal y tendencias) y Cafés y copas (la opinión de la profesión). Un contenido completo, explicado en tono ameno, con una atractiva dirección de arte y salpicado de campañas. Y de propina secciones como Agencias, El pinche cocina (propuestas de ejercicios) y BRANDadA (recomendaciones de libros, blogs y webs). ¿No te ha entrado hambre de saber más?
Both broadband society and cloud journalism strengthen the use of social networks in order to achieve engagement between the brand and the end user. The various productive sectors try to optimize ...their online marketing strategies in networks in order to reach most of their potential audience. Such is the case of telecommunications sector, which is inherently linked with communication. With the aim of discovering social media influence on consumer behavior, in this quantitative research we analyze the use of social networks Facebook, YouTube, Twitter and Instagram by Samsung, Apple, Xiaomi and BQ as the axis of promotion of their products, increase of web traffic, improvement of the image of the company or the brand and obtaining brand notoriety. Bearing in mind that the mobile telephony sector is particularly competitive in Spain, it is concluded that the activity of mobile phone manufacturers in social media is positive, and, regarding consumer behavior, that no significant difference is detected between the average of ratings of the advertising of mobile telephony in the social networks, neither in the influence of the same by gender nor by age ranges.
Ante el auge del marketing de influencers, este estudio, descriptivo y analítico, responde a tres objetivos: identificar y describir los límites legales y éticos de esta práctica publicitaria; ...valorar su supervisión sobre la base de la jurisprudencia y las resoluciones del sistema de autorregulación publicitaria español; e identificar el rol que puede desempeñar la autorregulación publicitaria para garantizar la protección del consumidor a la luz de las acciones llevadas a cabo en dos mercados publicitarios de referencia, Estados Unidos y Reino Unido. Los resultados constatan: la inexistencia de legislación o códigos éticos específicos publicados sobre esta práctica en España; la inexistencia de jurisprudencia o resoluciones de Autocontrol sobre el cumplimiento del principio de identificación publicitaria; y el papel clave que puede y debe desempeñar la autorregulación para concienciar a anunciantes, influencers y destinatarios de la necesaria identificación de esta práctica publicitaria, fomentar el compromiso y la corresponsabilidad de las partes, e implicarse en el seguimiento y control de posibles infracciones.
The main goal of this research is to analyze the experts’ opinions on cultural sustainability and the importance of sustainable development in the EU cultural policies. Besides, the research analyses ...how institutional communication may contribute to the introduction of the sustainable development, and, specifically, of the SDGs in the European Union cultural policies’ definition. In order to achieve these objectives, we share a survey with several experts in EU cultural policies. The experts’ conclusions show that the SDGs need to be explicitly included in the cultural policies, adding a more practical perspective through specific projects and action plans. Institutional communication is a strategic factor for the success of sustainable development in terms of cultural policies and cultural sustainability in the European Union.
La revista nació en papel y ahora es digital, la revista nació en un entorno de no más de una docena de universidades con estudios de publicidad y relaciones públicas en España, pero ahora hay más de ...cuarenta titulaciones, la revista nació para facilitar la publicación de una investigación que se planteaba preguntas genéricas sobre la naturaleza de la actividad publicitaria y ahora los investigadores nos centramos en detalles concretos de la comunicación comercial.
El periodismo digital deportivo está consiguiendo cada vez más madurez en cuanto al uso de los recursos que le son más distintivos: hipertextualidad, multimedia e interactividad. Metodología: Al ...tratarse de unas características cuyo uso no dispone de demasiada retrospectiva, en este artículo se presentan los resultados de un estudio empírico (técnicas cuantitativas) en el que se analiza el uso de la hipertextualidad, multimedia e interactividad en el periodismo especializado deportivo en España y Francia. Analizamos las páginas web de L’Équipe y As. Resultados y conclusiones: Se concluye en esta investigación que el uso de hipertextualidad es prioritariamente interno y contextual, el multimedia se centra en la fotografía y la interactividad en los comentarios. Los recursos digitales en el periodismo especializado deportivo digital son optimizables.
Diseño gráfico publicitario Rom Rodríguez, Josep Antoni
Questiones Publicitarias,
01/2018, Volume:
1, Issue:
21
Journal Article, Book Review
Peer reviewed
Open access
El incremento de los soportes publicitarios implica asumir el reto de mejorar la formación de los profesionales de la comunicación gráfica y este libro es una aportación muy oportuna para contribuir ...a mejorar las competencias formativas de los estudios de publicidad. Existen diversas metodologías y procesos para valorar la eficacia de las imágenes en el discurso publicitario y mejorar la práctica profesional a partir de la experimentación, el rigor y el análisis y este texto es un tratado riguroso sobre como lograr dominar la práctica del diseño gráfico desde el criterio y no desde el instinto.
La publicidad es una actividad tradicionalmente cuestionada, tanto desde el punto de vista ético como legal. Este artículo analiza el compromiso ético de la industria publicitaria mediante el estudio ...de las características y actividad de Autocontrol, el sistema de autorregulación publicitaria español, y la realización de entrevistas en profundidad a directivos de las principales agencias de publicidad que operan en España. Los resultados de la investigación constatan el notable compromiso ético de los profesionales de la publicidad y la relevante actividad de Autocontrol: la mayor parte de la publicidad difundida en España es objeto de una revisión ética previa a través del servicio de Copy AdviseR.
La evolución de la televisión está provocando cambios en los formatos publicitarios incorporados al medio. El sector publicitario se halla inmerso en un período de cambio en diversos sentidos, desde ...el estructural hasta la tipología de inserciones a realizar en las programaciones. Metodológicamente, utilizamos la técnica cualitativa del Delphi, la más recomendable en aproximaciones prospectivas a objetos de estudio incipientes, como el HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV). Se concluye que los factores clave que definen el sector de la publicidad son la transformación digital y el modelo de negocio, y, a tres años vista, la personalización, la automatización y la programática. Como canales de comunicación que utilizará más la publicidad se elevan las redes sociales, y como conocimientos, habilidades y competencias que deberá reunir el profesional de la publicidad del futuro destaca la estrategia. Palabras clave: televisión, publicidad, digitalización, canal, programación The evolution of television is causing changes in the advertising formats incorporated into the medium. The advertising sector is immersed in a period of change in various ways, from the structural to the type of insertions to be made in the programming. Methodologically, we use the qualitative technique of Delphi, the most recommended in prospective approaches to emerging study objects, such as HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV). It is concluded that the key factors that define the advertising sector are the digital transformation and the business model, and, after three years, personalization, automation and programmatic. As communication channels that will use advertising more, social networks rise, and as knowledge, skills and competencies that the advertising professional of the future must gather, the strategy stands out. Keywords: television, advertising, digitalization, channel, programming Sumario. 1. Introducción. 2. Marco teórico; 2.1. La publicidad ante el cambio tecnológico; 2.2. Marco legal. 3. Metodología. 4. Resultados. 5. Conclusiones. 6. Referencias bibliográficas
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