Sportski marketing grana je marketinga kojoj su ciljevi privući ciljnu skupinu, poboljšati imidž osobe, proizvoda, podignuti razinu oglašavanja i ostvariti profit. Sport nudi najveću mogućnost ...brendiranja zbog svoje raznolikosti i velika utjecaja. Sportski marketing kao znanstvena disciplina proučava postupke koji jamče najviši stupanj učinkovitosti primjene marketinga u sportu, uz primjenu
znanstvenih metoda i načela, a u svrhu napretka i razvoja sportske djelatnosti, znanstvenoga predviđanja na temelju poznate prošlosti i kritičke ocjene sadašnjosti te povezivanja ponude i potražnje
na sportskome tržištu. Odnosi s javnošću često stvaraju publicitet za promociju sportskih proizvoda,
no to im nije jedina funkcija. Također imaju komunikacijsku funkciju koja je zadužena za informiranje
javnosti, pomoć sportašima i sportskim zvijezdama u svakodnevnoj komunikaciji u klubu, tzv. interna
komunikacija, te s medijima i ostalom javnošću, odnosno eksterna komunikacija. Odnosi s javnošću
i marketing u sportu mogu zajedno izvrsno brendirati neki grad kao poželjnu turističku destinaciju.
Kulturna razmjena, izvoz kulture i sport čine tzv. heksagon konkurentskoga identiteta. Sport i sportaši najveći su ambasadori svakoga grada i države. Sport kao zdrav način brendiranja ponajviše pridonosi prepoznavanju i promoviranju nekoga grada. U radu se stavlja naglasak na potencijal i važnost
koje sportski događaji imaju u brendiranju destinacija te na to koliko je to složen i zahtjevan proces
koji obogaćuje turistički potencijal destinacije i čini je održivom na turističkome tržištu. Kao primjer
uzeti su gradovi Mostar, Sarajevo, Ljubuški te važni događaji po kojima su oni poznati u svijetu.
Ključne riječi: sport, brendiranje, turistička destinacija.
Svrha je
rada utvrditi važnost pristupa i zastupljenosti informacijskih i
komunikacijskih medija za turiste na turističkoj destinaciji Zagreb te
prevladava li i u kolikoj mjeri takva vrsta ...komunikacije u odnosu na neposrednu
komunikaciju s nositeljima
turističke ponude i građanima. Sastavni dio rada
čini provedeno kvantitativno istraživanje putem anketnog
upitnika među turistima na turističkoj destinaciji Zagreb u
razdoblju od rujna 2017. do veljače 2018. godine. U istraživanje su uključeni
turisti koji su boravili u svim gradskim četvrtima turističke destinacije grada
Zagreba, a popunjena su 202 anketna upitnika, od čega je 188 pravilno
popunjenih. Ispitanici su, među ostalim, ocjenjivali informiranost o postojećim
sadržajima destinacije, mogućnosti komuniciranja
na destinaciji te važnost i zastupljenost informacijsko-komunikacijskog
medija. Rezultati deskriptivne statističke analize pokazali su da turisti
pozitivno ocjenjuju informiranost i mogućnosti komuniciranja na destinaciji s
nositeljima ponude, no u ocjeni važnosti informativno-komunikacijskog medija
najvažnija je dostupnost interneta u smještajnim kapacitetima, restoranima i
drugim ugostiteljskim objektima za prehranu, kao i u kafićima i drugim
ugostiteljskim objektima. Rezultati istraživanja ukazali su na dodatna
promišljanja u definiranju mogućnosti koje u komunikaciji
nudi određena destinacija i uvođenja inovacija u postojeći komunikacijski
sustav.
The purpose of this paper is to establish the importance of approach and
representation of information and communication medium for tourist in Zagreb as a tourist destination, also whether and to which extent is such type of communication prevalent with respect to the direct communication with the tourist offer holders and citizens. As part of this paper, a quantitative research was carried out through a questionnaire given to tourists at Zagreb as the tourist destination, in
the period between September 2017 to February 2018. The research included tourists who stayed in all city neighbourhoods being part of the tourist organisation of the City of Zagreb, and in total 202 questionnaires were filled out, of which 188 were filled out correctly. The subjects have, among other, assessed the awareness on existing destination contents, the possibility to communicate at the destination and the importance and representation of the information-communication medium. The results of the descriptive statistical analysis have shown that tourists gave a positive opinion on the awareness and possibility to communicate with the offer holders at the destination, while in the assessment of information-communication medium, the availability of Internet in accommodation facilities, restaurants and other food serving
facilities as well as cafes and bars turned out to be the most important point. The results of the research have shown the necessity of
further rethinking in order to define the communication opportunities offered by a certain destination and the introduction of innovations in the existing communication system.
Rad se bavi važnošću brendiranja u suvremenim međunarodnim odnosima. Naime države, regije i gradovi na izrazito konkurentnom tržištu međusobno se natječu kako bi privukli međunarodnu pozornost, ...turiste, ulagače, kupce svojih proizvoda ili pak smanjili broj neprijatelja.Pritom nastoje upravljati vlastitim identitetom i imidžem, odnosno brendirati se koristeći marketing, odnose s javnošću, javnu diplomaciju i druga komunikacijska sredstva. U tom kontekstu rad analizira snagu filma u jačanju i promjeni imidža država, regija i gradova. Autori navode primjere mnogobrojnih država koje su iskoristile film kako bi stekle popularnost, odnosno jačale ili pak mijenjale uvriježene predodžbe. Također analiziraju fenomen vanjskog brendiranja, odnosno slučajeve u kojima filmovi utječu na imidž pojedine države ili naroda, neovisno o njihovoj volji. Posebnu pozornost posvećuju ulozi tema i filmskih žanrova u promidžbi država, regija i gradova.
Congress tourism is a highly lucrative segment of the tourist offer, which usually happens outside the tourist season. The development of congress tourism requires the existence of high-quality ...congress tourism offer that will meet the needs of the participants and organizers of the conference. Participants in congresses are demanding guests, but also capable of payment, but they need to ensure all necessary preconditions for quality work, but also to adequately have free time. In this regard, the fundamental role of congress tourism is to promote tourism with well-organized system of promotional activities, continuing education, personnel, market research, application of quality standards etc. Congress tourism, and all the facilities are very important in the future tourism development in Serbia, especially when it comes to large gatherings that generate significant revenue. The aim of this paper is to analyze the main characteristics of congress tourism market in the world and Serbia, which has all the requirements to become a leading destination of this form of tourism in Southeastern Europe.
Brendiranje u turizmu proces je koji izdvaja određenu destinaciju po njezinim karakteristikama,
stvarajući identitet destinacije. Pritom se najveći uspjeh postiže isticanjem autentičnosti, a ...Slavonija
u tome ima mnogo potencijala. Stvaranjem međunarodne prepoznatljivosti regije turistički brend
privlači ulaganja i stručnu radnu snagu, a posredno djeluje i na povećanje izvoza. U brend se ugrađuju
vrijednosti koje trebaju privući pozornost domaćih i stranih turista, odnosno vrijednosti dovoljno
privlačne da ih dovedu u posjet destinaciji. To bi trebale biti realno utemeljene vrijednosti. Iako je
Slavonija u turističkom smislu nerazvijena regija ona ima realnu perspektivu postati poželjna turistička
destinacija. U radu se analiziraju rezultati provedenoga primarnog istraživanja o percepciji koju
turisti imaju o Slavoniji kao turističkoj destinaciji. Jedan od ciljeva bio je utvrditi ključne komponente
i područja koji bi u budućnosti poslužili kao osnova za definiranje jedinstvenoga brend identiteta
Slavonije i stvaranje poželjnoga turističkog ozračja na tom prostoru. Na temelju provedenog
istraživanja došlo se do jasnih pokazatelja koji ujedno odražavaju stav turista koji su posjetili Slavoniju,
o tome što je čini jedinstvenom i privlačnom za turistička putovanja te koji su elementi njezina
jedinstvenoga brend identiteta. Rezultati su pokazali kako snažna pokretačka snaga razvoja turizma
na području Slavonije mogu biti proizvodi poput ruralnog turizama, tematska događanja, posebni
interesi (biciklizam, pješačenje, lov i ribolov, vjerski turizam), zdravstveni i nautički turizam. Tijekom
istraživanja proizašao je i zaključak kako bi se Slavonija trebala usmjeriti ka ciljanoj populaciji. Tako
se segmentiranjem dolazi do nekoliko ciljnih skupina poput turista s posebnim interesima,turista koji
preferiraju kulturnu baštinu i druge tradicionalne vrijednosti, ljubitelja prirode, rekreativaca i sportaša.
Cilj je bio doći do podataka koji bi u budućnosti poslužili kao polazišne točke pri definiranju i
izradi projekta brendiranja Slavonije kao turističke destinacije.
This paper explores the demand-side perspective on tourism destination phenomenon and investigates whether more comprehensive measure for its evaluation could be applied to the destination brand. ...Unlike many previous studies dealing mostly with a tourism destination image concept, the approach employed in this paper proposes a more comprehensive measure of destination image and includes the dimensions of tourism destination awareness, quality, and loyalty. The theoretically proposed model was empirically verified for two competitive European tourism destinations (Slovenia and Austria) from the perspective of two culturally heterogeneous tourist markets (Germans and Croatians). The results imply that the traditionally investigated image concept represents the most important dimension in a destination's evaluation. However, for a more comprehensive evaluation the dimensions of tourism destination awareness, quality and loyalty should be added. Drawing on the results, the paper also offers some implications for tourism organizations in developing and implementing destination marketing strategies in foreign markets.
This paper analyzes the role of film in promoting countries and nations, and explores ways to use Croatian film in presenting its own identity and image throughout the world. Croatia as a theme is ...relatively poorly represented in international film productions. Although it has been the filming location of a number of foreign films, the use of these sites for tourism purposes is negligible. Few domestic films have received notable international film awards and significant international attention. On the other hand, Croatia, as a geographically diverse country with a rich natural, cultural and historical heritage, and a rich cinematic tradition, represents an extraordinary potential to become an attractive location, as well as theme to attract major international film productions. The authors provide four strategies that can help Croatia position itself as an attractive European brand through film: Croatia as an attractive film location, placing Croatian topics in large foreign production, enhancing the quality and appeal of Croatian films, and film festivals as a promotional tool. The authors particularly analyze the possibility of promoting Croatia through the popular fantasy genre.
Potaknuti situacijom na tržištu charter-djelatnosti, autorice su nastojale istaknuti važnost sastanka u organizaciji Yachtpoola, gdje je bila namjera uvesti standard kvalitete charter-djelatnosti i ...izdvojiti renomirane charter-tvrtke koje posao obavljaju profesionalno, štiteći tako ugled nautičkoga turizma, ali i svih s njim povezanih partnera. Sve renomirane takve tvrtke nisu ujedno i partneri Yachtpoola, no Yachtpool je imao viziju u sklopu svoje Four Stars kvalitete stvoriti brand i pečat vrhunske kvalitete u koju će klijenti steći povjerenje.
Cilj je radu iz praktičnih primjera poslovnih sustava dobivenih od charter-kompanija i analizom charter-tržišta s pozicije inozemne jacht charter-agencije, projicirati određene zaključke u svezi s tom djelatnosti u Hrvatskoj. Zaključci i rezultati ispitivanja i neka subjektivna mišljenja posvećeni su svim zainteresiranim subjektima kojima mogu biti od pomoći u uviđanju nekih ohrabrujućih, ali i upozoravajućih pokazatelja.
Sea cruises, as a new form of tourism affect a tourist destination on a number of levels. This paper looks into the influence of sea cruises on a tourist destination through the social and economic ...segment, as well as through the segment of its effect on the environment. It especially researches the positive and negative effects of sea cruises on a tourist destination and evaluates possible consequences. By emphasizing the expansion of sea cruises, while at the same time being aware of their influence on a tourist destination, the paper emphasizes the importance of adapting to the tourism development strategy and to elements of sustainable development in order to painlessly assimilate this form of tourism in a tourist destination. PUBLICATION ABSTRACT
Autori razmatraju turističku regiju kao prostornu cjelinu u kojoj treba razvijati turističku ponudu. Nastupom regije na turističkom tržištu mogu se ostvariti brojne koristi što se posebice ogleda u ...njezinom sinergijskom učinku. Pri tom je potrebno turističkom regijom efikasno i sustavno upravljati razvijajući regionalni brend s obzirom da je brendiranje turističkih destinacija važan aspekt trenutne prakse destinacijskog menadžmenta. Analizom znanstvene literature te provedbom ankete s čelnim ljudima Dalmatinskih gradova i županija, autori vođeni znanstvenim principima iznose svoj prijedlog upravljanja turističkom regijom Dalmacijom te strategiju izgradnje njezinog brenda. Stoga, radom se analizira postojeća situacija, utvrđuju ključni problemi te daju potencijalna rješenja za efikasniji razvoj turističke regije Dalmacije.
PDF
