La mégafusion entre CBS et Viacom de nouveau sur la table Après deux échecs, CBS serait sur le point de formuler une nouvelle offre, selon le « Wall Street Journal ». CBS et Viacom, épisode trois. La ...chaîne de télévision américaine se prépare à formuler une nouvelle offre en vue de fusionner avec sa société soeur, . Ce rapprochement donnerait naissance à un géant des médias puisque la capitalisation boursière additionnée de ces deux entités se monte à 30 milliards de dollars. Une fois encore, l'impulsion provient du holding National Amusements, qui contrôle à la fois CBS et Viacom. Sa présidente, Shari Redstone, estime qu'une fois réunis, les deux groupes auront plus de poids pour négocier avec les annonceurs et seront aussi mieux armés dans un univers appelé à devenir de plus en plus concurrentiel. Une capitalisation boursière divisée par trois L'an passé, leurs rivaux se sont alliés et renforcés pour faire face à la montée en puissance de Netflix, Amazon et consorts dans le streaming vidéo. et Disney s'est emparé d'une partie des actifs de 21st Century Fox et va lancer en fin d'année sa propre offre de streaming. Dans l'attelage CBS-Viacom, c'est aujourd'hui le second qui fait office de maillon faible. Le groupe souffre particulièrement de la fuite des téléspectateurs américains qui délaissent les offres traditionnelles du câble pour la SVoD. Depuis plusieurs années, la société peine à maintenir son niveau de chiffre d'affaires ; en cinq ans, sa capitalisation boursière a été divisée par trois, passant de 38 milliards de dollars à 12,6 milliards. En janvier, Viacom s'est moyennant 340 millions de dollars, pour tenter de se renforcer sur le terrain du streaming vidéo. De son côté, CBS a mieux résisté grâce à sa programmation sportive et ses séries phares : « Dexter », « Homeland » « The Big Bang Theory ». Le groupe possède aussi deux services de streaming - avec l'offre OTT de sa chaîne de télévision payante Showtime et CBS All Access -, qui comptent aujourd'hui 8 millions d'abonnés payants. Le groupe vise la barre des 25 millions d'ici à 2022. En se rapprochant de Viacom, propriétaire des chaînes MTV et Nickelodeon ainsi que du studio de cinéma Paramount, CBS pourrait toucher un public plus jeune, mais aussi étoffer son catalogue de contenus. Reste encore à trancher la question épineuse du futur état-major si la fusion a bien lieu. D'après le « Wall Street Journal », le PDG de Viacom, Robert Bakish, serait en pole position pour diriger le futur ensemble. Nicolas Richaud
