NUK - logo
University of Primorska University Library (UPUK)
  • Disruptivni marketing [Elektronski vir] : pregled literature in nekaj drobtinic = Disruptive marketing : literature review and takeaways
    Faganel, Armand
    Moderni potrošniki so tisti, ki dejansko upravljajo današnje trge. Vedno obstajajo določene spremembe v širšem okolju, najsibodo to preference potrošnikov, tehnologije ali podpornih ekosistemov. To ... so razlogi, zakaj morajo organizacije prilagajati svoje procese in ravno tu se prične disruptivni marketing. Če smo odkriti predstavlja disruptivni izziv bolj poslovni model, kot pa marketinški pristop. Tiste organizacije, ki skušajo uporabiti disruptivni marketing, bi morale spremeniti tudi svoje izdelke, komunikacijo, morda prodajno pot. Disruptivno marketinško strategijo bi lahko definirali kot proces, kjer se vse spremembe zgodijo najprej v organizaciji, šele na koncu pa je vrednostna ponudba predstavljena potrošniku. Spremembe vedno predstavljajo določeno stopnjo tveganja, obdržati obstoječe stanje pa je lahko še bolj tvegano. Disruptivne inovacije vsebujejo potencial za ustvarjanje močne rasti, vendar zahteva visoka stopnja neuspešnosti pazljivo načrtovanje in sprejemanje odločitev. Rezultati razprave prispevajo k razumevanju področja z obširnim pregledom aktualne literature očrtujejo možne smeri nadaljnjega razvoja discipline. Poglavitna metoda je bila vsebinska analiza dostopne literature, z razlago določenih novejših terminov, kot so ambidexterity, managerska kognicija, sodelovalna potrošnja
    Source: Economics & management [Elektronski vir] ; how to cope with disrupted times : conference proceedings (str. 547-552)
    Type of material - conference contribution
    Publish date - 2018
    Language - slovenian
    COBISS.SI-ID - 1540900036

    Link(s):

    https://www.eman-conference.org/2018766.html

Shelf entry