Cilj je ovog rada istražiti pojave i procese koji su doveli do fenomena „brze mode” te negativno utjecali na okoliš i ljude. U teorijskom dijelu rada objašnjeni su koncepti „brze mode” i generacije Y. Postavljena su sljedeća istraživačka pitanja: može li se u dogledno vrijeme usporiti trend rasta brze mode i hoće li generacija Y preobraziti modu u održivu. U istraživanju je sudjelovalo 200 ispitanika rođenih između 1977. i 1996., odnosno pripadnici generacije Y, a istraživanje je provedeno između 3. i 17. ožujka 2022. anketnim upitnikom koji je diseminiran na internetu. Postavljene su sljedeće hipoteze: „Generacija Y ima svijest o održivosti mode.” i „Generacija Y neće modu učiniti održivom.” Nakon provedene statističke obrade podataka i testiranja normalnosti razdiobe odgovora na anketna pitanja korištenjem statističke metode hikvadrat-testa izvodili su se zaključci o valjanosti hipoteza. Obje su hipoteze potvrđene. Uz zaključna razmatranja u radu se predstavljaju i ograničenja istraživanja i praktične implikacije rezultata istraživanja.