Novija istraživanja pokazuju da komplementarnu i alternativnu medicinu (KAM) koristi veliki broj stanovnika zapadnih zemalja. Polazeći od ranijih istraživanja i postojećih objašnjenja ovoga fenomena, u ovome se radu testiraju tri hipoteze: hipoteza postmodernih vrijednosti, hipoteza dehumanizacije te hipoteza komplementarnosti. Rezultati korelacijskog istraživanja provedenog na uzorku hrvatske populacije (N=500) pokazali su da je oko 15% sudionika istraživanja koristilo KAM u posljednjih 5 godina, kao i da oko 45% sudionika istraživanja ima više ili podjednako povjerenja u KAM u usporedbi s konvencionalnom medicinom. Također je utvrđeno da se na temelju podataka iz ovoga istraživanja hipoteza dehumanizacije može u potpunosti odbaciti, dok hipoteza postmodernih vrijednosti može biti djelomično, a hipoteza komplementarnosti potpuno prihvaćena. Testiranje sociodemografskih korelata pokazalo je rezultate slične onima iz prethodnih istraživanja – obrazovaniji pojedinci, pojednici s višim prihodima i žene češći su korisnici KAM-a. Autori ovoga rada stoga zaključuju da u Hrvatskoj KAM predstavlja dodatnu opciju za one pojedince koji vjeruju da se zdravlje treba definirati i postizati na holistički način, a ne isključivo korištenjem farmaceutskih sredstava. Ovi rezultati mogu biti protumačeni pomoću hrvatskog društvenog konteksta, tj. djelomično objašnjeni specifičnim razvojem hrvatskog zdravstvenog sustava. Uz metodološka ograničenja ovog istraživanja, ovakav specifičan društveni kontekst u određenoj mjeri otežava generaliziranje utvrđenih rezultata.