-
Vloga transparentnosti pri objavljanju plačanih objav na primeru Instagrama : diplomsko deloMavec, LeaSpletna družbena omrežja, še posebej Instagram, so za podjetja izjemnega pomena, saj lahko svoje izdelke ali storitve promovirajo in komunicirajo tudi s pomočjo spletnih vplivnežev. Raziskave na tem ... področju so pokazale, da porabniki spletnim vplivnežem bolj zaupajo kot oglasom, ki prihajajo od podjetij, ali zvezdnikom, ki so obraz različnih izdelkov. Literatura kaže, da je izredno pomemben faktor za uspeh spletnega vplivneža pri promociji izdelkov zaznana avtentičnost, ki je odvisna od različnih dejavnikov. Vendar obstaja vzel v poglobljenem razumevanju tega, kaj uporabniki spletnih družbenih omrežij razumejo kot avtentično delovanje vplivnežev v okviru njihovih sodelovanj s podjetji ter kakšno vlogo ima pri tem njihova transparentnost pri razkrivanju plačanih sodelovanj. Zato sem se v kvalitativni raziskavi osredotočila na preučitev vloge, ki jo ima avtentičnost pri zaznavanju delovanja spletnih vplivnežev pri promocijah, ter na vlogo, ki jo ima transparentnost pri razkrivanju plačanih objav pri doseganju zaznane avtentičnosti spletnega vplivneža. Ker je zakonodaja na področju razkrivanja plačanih sodelovanj precej nepoenotena, sem se v raziskavi dotaknila tudi te tematike. Rezultati raziskave so pokazali, da porabniki med uporabo Instagrama ne razmišljajo, ali gre za plačane objave, a se jim zdi, da te lahko sami prepoznajo. Zdi se, da jih ta problematika pri uporabi Instagrama ne zmoti preveč, odgovornosti za transparentno delovanje pa ne polagajo toliko na vplivneža kot na podjetja. Kaže se, da transparentnost vplivneža pri jasnem označevanju objav, za katerimi stoji plačilo, dviguje zaznavanje vplivnežev kot bolj avtentičnih. Sodelujoči v raziskavi z slovensko zakonodajo na tem področju niso seznanjeni, mnenja o pomembnosti strožje zakonske ureditve pa so deljena.Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [L. Mavec], 2022Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 127536643
Avtor
Mavec, Lea
Drugi avtorji
Tuškej Lovšin, Urška
Teme
Tržno komuniciranje |
Instagram (spletno mesto) |
Oglaševanje |
Univerzitetna in visokošolska dela |
spletni vplivneži |
transparentnost |
zaznana avtentičnost |
zakonodaja na področju transparentnosti |
social media influencers |
paid endorsement disclosure |
perceived authenticity |
paid endorsement disclosure legislature
Signatura – lokacija, inventarna št. ... |
Status izvoda | Rezervacija |
---|---|---|
Č Ms 0000017516 V skladišču Č Ms 17516 V skladišču |
ni za izposojo
|
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Mavec, Lea | |
Tuškej Lovšin, Urška | 52177 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.
Več ...
Predmetne oznake Učbeniki Zebra Vodiči