Povezanost tradicije blagovne znamke z nakupno namero potrošnikov : diplomsko delo
Jesenko, Monika
Dandanes je trg ponudbe zelo nasičen, blagovne znamke pa se vsakodnevno trudijo za pridobitev konkurenčne prednosti in diferenciacijo med velikim naborom ponudnikov. V opisanem turbulentnem času ...nakupov se potrošniki bolj kot kdaj koli srečujejo z visoko nakupno negotovostjo. Slednji v blagovnih znamkah opazno iščejo pristnost, verodostojnost in zanesljivost. Vse to lahko pridobi prav vsaka blagovna znamka z odkritjem in aktivacijo svoje tradicije. Tradicija blagovne znamke je pogosto neprepoznano in premalo izkoriščeno premoženje podjetja, ki znamke uvrsti v posebno kategorijo in skladno s tem zahteva ustrezno upravljanje. Sestava, delovanje in vrednost tradicije blagovne znamke so predstavljeni v teoretičnem delu diplomske naloge, ki se zaključi z vplivom tradicije, ki so ga že raziskale predhodne študije. S pomočjo slednjih je v nadaljevanju izpeljan strukturni model povezav. V empiričnem delu so postavljene hipoteze analizirane s pomočjo kvantitativne metode raziskovanja. Rezultati potrdijo obstoj pozitivnega vpliva zaupanja in zvestobe blagovni znamki s tradicijo na nakupno namero potrošnikov in na njihovo pripravljenost plačati več. Prav tako rezultati potrdijo obstoj pozitivnega vpliva zaupanja na zvestobo blagovni znamki s tradicijo. Torej je tradicija blagovne znamke potrjena kot dragoceno imetje vsake blagovne znamke, ki lahko učinkovito vpliva na namere in mišljenje potrošnikov.
Vrsta gradiva - diplomsko delo
; neleposlovje za odrasle
Založništvo in izdelava - Ljubljana : [M. Jesenko], 2021
Č Ms 0000017231 V skladišču
Č Ms 17231 V skladišču
ni za izposojo
Vnos na polico
Dodajanje gradiva na polico je uspelo.
Dodajanje gradiva na polico je spodletelo.
Dodajanje gradiva na polico ni bilo potrebno.
Bibliografsko gradivo je bilo uspešno dodano na polico.
Dodajanje bibliografskega gradiva na polico ni uspelo.
Gradivo je že na polici.
Trajna povezava
URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto
Faktor vpliva
Izdaja
Kategorija
Razvrstitev
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Izberite knjižnično izkaznico:
Baze podatkov,
v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov
Področje
Leto
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev
Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS
Storitev za pridobivanje naslova trenutno ni dostopna, prosimo, poskusite še enkrat.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in naslov za dostavo ter dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrani naslov za dostavo in dokončali postopek rezervacije.
Obvestilo
Trenutno je storitev za avtomatsko prijavo in rezervacijo nedostopna. Gradivo lahko rezervirate sami na portalu Biblos ali ponovno poskusite tukaj kasneje.
Citiranje
Funkcionalnost trenutno ni na voljo. Prosimo, poskusite kasneje.
Več ...
Predmetne oznake Učbeniki Zebra Vodiči