Posljednjih godina raste broj privatnih hostela koji se osnivaju u Gradu Zagrebu s ciljem ostvarenja prihoda za poduzetnike od kojih većina nisu hotelijeri te im nedostaju formalna znanja u ovoj ...djelatnosti. Motivi osnivanja često su različiti, a među njima i trend porasta broja turista i potreba tržišta za ovom vrstom smještaja, što je za poduzetnike prilika da se ostvare u pothvatu. Unatoč pozitivnim turističkim trendovima, pojedini hosteli nisu uspješni te su neki i prestali s radom. Predmet istraživanja ovoga rada je utvrditi čimbenike motivacije poduzetnika za osnivanje hostela na području grada Zagreba. U radu su obuhvaćeni utjecaji formalnog i neformalnog obrazovanja poduzetnika kao načelo održivosti poslovnih pothvata. Istraživanjem se želi utvrditi jesu li su poduzetnički pothvati osnivanja hostela rezultat stečenog formalnog obrazovanja i iskustva poduzetnika ili odgovor na trendove porasta turističke djelatnosti te ispitati jesu li i u kojoj mjeri osnivanju hostela prethodili izrada i postojanje poslovnog i strateškog marketing plana, u kojoj se mjeri provode i kakva im je uspješnost poslovanja danas. Cilj je, također, istražiti obrazuju li se poduzetnici i menadžeri hostela u gradu Zagrebu kontinuirano, pohađaju li treninge, radionice, savjetovanja, koriste li formalne i neformalne oblike učenja kako bi osigurali dugoročnu održivost na tržištu. Metode primijenjene u ovome radu su istraživanje za stolom na temelju domaće i strane literature, stručnih i znanstvenih radova, kao i povijesna metoda, metoda analize i sinteze te kvantitativna i kvalitativna metoda. Kvantitativna metoda provedena je distribucijom anketnog upitnika osnivačima i vlasnicima svih hostela na području grada Zagreba. Kvalitativna metoda izvršena je intervjuiranjem odgovornih osoba pri Ministarstvu turizma i Turističkoj zajednici grada Zagreba. Rezultati istraživanja ukazuju na važnost obrazovanja i postojanje dokumenata poslovnih i strateških marketing planova kako bi se spriječila neuspješnost i osigurala dugoročna održivost poslovanja.
Kroz utvrđivanje teorijskog okvira društveno odgovornog poslovanja, ovim radom je, uz integrativni
pristup, prikazana marketinška dimenzija tog poslovnog koncepta. Temeljem dodirnih točaka između
...društveno odgovornog poslovanja i marketinga, stvorena je podloga za prikaz konkretnih aktivnosti koje
poduzeća može poduzeti ukoliko u potpunosti želi iskoristiti prednosti koje nosi integracija DOP-a u
strateški marketing.
Kako poslovne odluke donose članovi organizacije odnosno njeni zaposlenici, provedeno je konkluzivno
deskriptivno istraživanje koje je za cilj imalo utvrditi upoznatost studenata diplomskog studija
Ekonomskog fakulteta u Zagrebu s konceptom DOP-a. Na uzorku od 145 ispitanika utvrđeno je kako
studenti nisu u potpunosti upoznati s akterima, područjima i načinima primjene DOP-a te ga ne vide kao
ključnu odrednicu svoje karijere. Nedovoljna zastupljenost DOP-a u obrazovnom programu Ekonomskog
fakulteta u Zagrebu indikativno ukazuje na budućnost takvog načina poslovanja u republici Hrvatskoj.
Zbog višestrukih uloga koje pojedinac ima u društvu, ovim radom naglasak nije stavljen na njegovu
potrošačku ulogu, već na njegovu ulogu društvenog aktera u okviru koje donosi i poslovne odluke u kojima
je element obrazovanja od velikog značaja.
Kroz utvrđivanje teorijskog okvira društveno odgovornog poslovanja, ovim radom je, uz integrativni pristup, prikazana marketinška dimenzija tog poslovnog koncepta. Temeljem dodirnih točaka između ...društveno odgovornog poslovanja i marketinga, stvorena je podloga za prikaz konkretnih aktivnosti koje poduzeća može poduzeti ukoliko u potpunosti želi iskoristiti prednosti koje nosi integracija DOP-a u strateški marketing. Kako poslovne odluke donose članovi organizacije odnosno njeni zaposlenici, provedeno je konkluzivno deskriptivno istraživanje koje je za cilj imalo utvrditi upoznatost studenata diplomskog studija Ekonomskog fakulteta u Zagrebu s konceptom DOP-a. Na uzorku od 145 ispitanika utvrđeno je kako studenti nisu u potpunosti upoznati s akterima, područjima i načinima primjene DOP-a te ga ne vide kao ključnu odrednicu svoje karijere. Nedovoljna zastupljenost DOP-a u obrazovnom programu Ekonomskog fakulteta u Zagrebu indikativno ukazuje na budućnost takvog načina poslovanja u republici Hrvatskoj. Zbog višestrukih uloga koje pojedinac ima u društvu, ovim radom naglasak nije stavljen na njegovu potrošačku ulogu, već na njegovu ulogu društvenog aktera u okviru koje donosi i poslovne odluke u kojima je element obrazovanja od velikog značaja.
U članku se analizira sukladnost dosadašnje politike plasmana nositelja ponude i turističke politike u primjeni elemenata marketing spleta (proizvod/uslugu, prodaju, promociju i cijene). Zatim se ...upućuje na potrebu kvalitativne transformacije gotovo svakog važnijeg dijela turističke ponude i izgradnje odgovarajuće strategije razvoja i nastupa na tržištu na svim razinama: od gospodarskog subjekta do zemlje u cjelini. Takav je pristup, temeljen na standardnom modelu strateškog planiranja, izložen u drugom dijelu rada. S obzirom na privatizaciju i restrukturiranje ponude, posebna je pozornost posvećena malim i srednjim hotelima jer se može očekivati da će oni prevladavati u hotelijerstvu Hrvatske u većini turističkih destinacija.
Poznavanje marketing strategije predstavlja ključ uspjeha poduzeća na
međunarodnom tržištu. To je naime, istovremeno i poslovna koncepcija
poduzeća. Uspostaviti adekvatnu međunarodnu ...marketing-strategiju znači uskladiti resurse, organizaciju rada, planiranje i ciljeve sa mogućnostima koje nudi okruženje, podrazumjeva se, uz prihvatljiv rizik.
Samo na temelju poznavanja tržišta, potreba i zahtjeva potrošača i poznavanja stvarnog stanja stvara se pouzdana osnova za usvajanje dugoročnog razvoja poduzeća i strnkture sustava upravljanja marketingom. Istraživanje okruženja (ekonomskog, društvenog, političkog, tehnološkog, konkuretskog, kulturnog) i internih mogućnosti poduzeća (proizvodne, financijske, kadrovske, upravljanja i
rukovođenja) sastavni su djelovi procesa definiranja strategije.
Političke promjene na području Europe krajem 80-tih rezultirale su osnivanjem Srednjoeuropske Inicijative kao međudržavne regionalne asocijacije. Interes za suradnjom u turizmu može se objasniti ...činjenicom da većina srednjoeuorpskih zemalja ima značajne kulturne, povijesne i prirodne resurse koje nije iskoristila u dovoljnoj mjeri. Djelatna skupina za turizam kojom predsjedava Hrvatska od 1993. godine, donijela je odluku o provođenju istraživanja s glavnim ciljem određivanja osnovnih turističkih pokazatelja kao temelja za formuliranje zajedničke strategije marketinga u turizmu. Ovaj rad predstavlja metodologiju istraživanja te iznosi njegove glavne rezultate.
Ekonomski efekti turizma postižu se kroz turističku potrošnju, a kako će se ti efekti ostvariti u receptivno turističkoj zemlji ili regiji ovisi o tome koliko je optimalno koncipirana turistička ...ponuda i prilagođena zahtjevima turističke potrošnje. Mogućnosti turističke ponude Hrvatske nisu iscrpljene u odnosu na prirodne i druge preduvjete. Dapače, njen turistički proizvod je zastario što se odrazilo na nižoj turističkoj potrošnji u odnosu na konkurentne zemlje Mediterana.
U poduzećima turističkog gospodarstva nedovoljno je primjenjivana marketing koncepcija, a strateški marketing vrlo malo ili skoro nikako.
Da bi se ispravilo neophodno je restrukturirati turističku ponudu, i inovirati turistički proizvod Hrvatske. Uspjeh turističkog gospodarstva na turističkom tržištu Europe i svijeta bit će sve ovisniji o usklađenom djelovanju marketinga, tehnološkog razvoja i managementa.
Sve ovo upućuje na nužnost primjene marketing strategije koja je način osvarenja ciljeva marketinških aktivnosti turističkog gospodarstva.
