NUK - logo
E-viri
Celotno besedilo
Odprti dostop
  • Market position of public t...
    Galetić, Fran

    Ekonomski pregled, 01/2022, Letnik: 73, Številka: 4
    Journal Article

    Public television is present in every European country, and it position on the market has been changing during the process of transition from monopoly to oligopoly and further towards monopolistic competition market. In most transition countries of the European Union, this process started in early 1990s and today public television represents only one player on the market. This paper analyzes the position of public television in 8 countries: Bulgaria, Croatia, Czech Republic, Hungary, Poland, Romania, Slovakia and Slovenia for the period from 1995 till 2019. The goal of this research is to analyze the changes in the market share of public television, as well as to compare public television position in these 8 countries. This will be done by applying descriptive statistic methods on the data about audience. The audience represents the market share, and it is analyzed on the level of each public TV channel. Countries are further divided into three groups, those with strong, middle and weak position of public television. Additionally, concentration analysis based on HHI will show how similar or different these markets are. The results show that the market power of public television has fallen in the analyzed period. Despite of that, in the majority of the 8 analyzed countries, public television still plays an important role on the market. Javna televizija prisutna je u svakoj europskoj zemlji i njezin se položaj na tržištu mijenjao tijekom procesa tranzicije iz monopola u oligopol, te dalje prema tržištu monopolističke konkurencije. U većini tranzicijskih zemalja Europske unije taj je proces započeo početkom 1990-ih, a danas javna televizija predstavlja samo jednog igrača na tržištu. Ovaj rad analizira položaj javne televizije u 8 zemalja: Bugarskoj, Hrvatskoj, Češkoj, Mađarskoj, Poljskoj, Rumunjskoj, Slovačkoj i Sloveniji za razdoblje od 1995. do 2019. godine. Cilj je analizirati promjene u udjelu koji javna televizija ima u tim zemljama, kao i usporediti položaj javne televizije u ovih 8 zemalja. To se analizira pomoću deskriptivne statistike primijenjene na podatke o gledanosti. Gledanost predstavlja tržišni udio i analizira se na razini pojedinog javnog TV kanala. Zemlje su dalje podijeljene u tri skupine, one s jakom, srednje jakom i slabom javnom televizijom. Uz to, analiza koncentracije na temelju HHI pokazat će koliko su slična ili različita analizirana tržišta. Rezultati pokazuju da je tržišna moć javne televizije pala u promatranom razdoblju. Unatoč tome, u većini od 8 analiziranih zemalja javna televizija i dalje ima značajnu ulogu na tržištu.