Moderno vrijeme u kojem živimo odlikuje turbulentan stil života, nedostatak vremena i virtualizacija. Potrošači danas imaju sve manje vremena, te svoje odluke o kupovini donose na osnovu preporuke ili oglašavačke poruke koju su uspjeli vidjeti.Oglašavanje predstavlja način na koji se proizvodi ili usluge predstavljaju na tržištu te tako postaju poželjni i traženi. Prilikom oglašavanja veoma je važno da poruka o proizvodu bude sveobuhvatna kako bi je kupci zapazili. Putem tržišnog komuniciranja ne nude se samo proizvodi nego i životni stil. Kroz rad je dokazano koliko su važne oglašavačke poruke, odnosno koliko je važno za samu kompaniju da kroz oglašavačke poruke svoj proizvod ili uslugu nametnu kao životni stil.