Svrha – Glavna je svrha ovoga rada istražiti odnos između konstrukta zemlje podrijetla i izgradnje marke destinacije kako bi se saznalo jesu li konstrukt zemlje podrijetla i njegove dimenzije važni za izgradnju marke destinacije. Znači, ovim radom se istražuje utječu li dimenzije konstrukta zemlje podrijetla na marku destinacije. Metodološki pristup – Istraživanje je provedeno uz pomoć upitnika na uzorku od 409 ispitanika iz SAD-a i Hrvatske. Za analizu podataka korišten je SPSS. Rezultati i implikacije – Zemlja podrijetla važna je za izgradnju marke destinacije, ali se ne može koristiti na isti način kao za izgradnju marke proizvoda/usluge. Neke dimenzije zemlje podrijetla koje su izrazito važne za marku proizvoda/usluge (npr. razina tehnološke razvijenosti, životni standard) nisu toliko važne za marku destinacije. Politička situacija i percipirana sigurnost dimenzije su zemlje podrijetla koje su se pokazale važnima u izgradnji marke destinacije. Ograničenja – Glavna su ograničenja ovog rada prigodni uzorak te korištenje Facebooka i LinkedIna kao platformi za distribuciju upitnika. Doprinos – Ovim istraživanjem raščlanjujemo zemlju podrijetla kao konstrukt i istražujemo utjecaj njegovih sastavnica na izgradnju marke destinacije.