U ovom tekstu istražujemo moguće posljedice “Zakona o osnovama javnog radiotelevizijskog sustava i o Javnom radiotelevizijskom sustavu Bosne i Hercegovine” na razvoj komercijalnih televizija u zemlji. Naime, kad je donesen ovaj zakon javila se zabrinutost da će on zapravo uništiti komercijalnu TV, jer daje previše reklamnog prostora javnim TV postajama. Polazeći od te pretpostavke, studija se temelji na analizi provizija predviđenih novim zakonom, razgovorima sa stručnjacima i predstavnicima institucija uključenih u primjenu zakona ili izravno vezanih za taj posao. Na osnovi istraživanja može se reći da taj Zakon neće izravno uništiti komercijalne televizije. Opasnost je ponjprije u nerazvijenom reklamnom tržištu, što je najozbiljnija i najneposrednija prijetnja kako komercijalnim tako i javnim RTV postajama. Većina medija nije u mogućnosti ostvariti dovoljno prihoda za osnovne troškove. Ključni čimbenik koji koči rast reklamnog tržišta su izrazito niske cijene reklamnog prostora. To navodi na zaključak da je nužna usklađena akcija komercijalnih i javnih RTV postaja kako bi se uspostavio sustav strateškog određivanja cijena, čime bi se smanjili popusti i povećala ukupna vrijednost tržišta reklama. Nedovoljno jak signal kojim komercijalne televizije pokrivaju teritorij BiH jest daljnji razlog koji usporava njihov razvoj. Osim toga, još je previše TV postaja koje se natječu za ograničene prihode od reklama. Na tržištu postoje određeni uvjeti za dugoročnu redistribuciju reklama od javnih ka komercijalnim televizijskim postajama, što će u prvom redu ovisiti o kakvoći programa te o kvaliteti i dometu signala komercijalnih televizijskih postaja. Dakle, ključna se bitka voditi na području programa – bolji program rezultira boljom gledanošću i većim prihodima od reklama. Sve u svemu, može se očekivati da će se smanjiti broj TV postaja. Manje televizijskih postaja, u kombinaciji s razvojem tržišnoga gospodarstva i tržišne konkurencije, uz porast reklamnoga tržišta, omogućit će opstanak komercijalnog TV sektora.