U članku se prikazuju međuinstitucionalni razmjeri u Kobaridu, gradu smještenom u gornjoj dolini rijeke Soče, na sjeverozapadu Slovenije. Rad zahvaća problem nezaustavljivog jačanja ekonomskih oblika turističkog diskursa među različitim institucijama i organizacijama koje se bave općim razvojem regije. Pažnja se usredotočuje na Lokalnu turističku organizaciju “Sotočje”, koju su 2000. godine zajednički osnovala gradska poglavarstva Kobarida i Tolmina, a koja je počela utjecati na program rada drugih institucija koje nisu bile primarno usmjerene na turizam, poput Kobaridskog muzeja Prvog svjetskog rata, Ustanove “Fundacija puta mira u Posočju” i Nacionalnog parka Triglav, koje prvenstveno zagovaraju povijesno istraživanje baštine i promicanje bioraznolikosti i održivosti regije. U članku se turizam shvaća kao kišobranski termin koji obuhvaća rad svih navedenih institucija, kao i brojnih manjih udruga u okolnim selima kojima je cilj promicanje lokalne baštine. Ova složena situacija, u kojoj mnoge institucije rade na razvoju turizma na malom području, analizira se ne samo iz lokalne perspektive, nego i u kontekstu nacionalnih i europskih politika i upravljanja.