ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Odzivi porabnikov na aktivizem korporacijskih znamk : magistrsko delo
Paternoster, Zala
Korporacije delujejo v družbenopolitičnem prostoru in kot take od družbenih, političnih ter pravnih tematik niso distancirane. Za doseganje marketinške odličnosti korporacije potrebujejo marketinške ...vodje, ki zmorejo usmerjati zmožnosti, kulturo in zaposlene, strukturo, metriko, motivacijo in kontrolo, saj se korporacija le tako lahko kot celota kontinuirano odziva spremembam ter se adaptira izzivom trga. Pri tem korporacije vse pogosteje uporabljajo aktivizem kot marketinško orodje. Želja po aktivizmu lahko za podjetje nastane zaradi pritiskov javnosti ali pa so podjetja tista, ki ženejo družbene spremembe. Za podjetja je lahko aktivizem naslednji smiselni (in nujni) korak, s katerim gradijo dobro ime znamke in premikajo smernice družbenih sprememb. Raziskovanje vpliva aktivizma korporacijskih znamk na porabnike je zato relevantno, saj je vzajemni vpliv aktivističnih dejanj, tako korporacij kot tudi njenih deležnikov, za doseganje marketinškega uspeha treba poznati. Magistrsko delo zato s pomočjo vprašalnika ugotavlja pričakovanja porabnikov, njihove odzive na aktivizem korporacijskih znamk ter pomen tematike zagovorništva. Ugotovitve raziskave lahko predstavljajo pomembne priložnosti za nadaljnje marketinške odločitve, upravljanje korporacijskih znamk in korporacijsko komuniciranje nasploh.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [Z. Paternoster], 2022
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
