ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Vloga transparentnosti pri objavljanju plačanih objav na primeru Instagrama : diplomsko delo
Mavec, Lea
Spletna družbena omrežja, še posebej Instagram, so za podjetja izjemnega pomena, saj lahko svoje izdelke ali storitve promovirajo in komunicirajo tudi s pomočjo spletnih vplivnežev. Raziskave na tem ...področju so pokazale, da porabniki spletnim vplivnežem bolj zaupajo kot oglasom, ki prihajajo od podjetij, ali zvezdnikom, ki so obraz različnih izdelkov. Literatura kaže, da je izredno pomemben faktor za uspeh spletnega vplivneža pri promociji izdelkov zaznana avtentičnost, ki je odvisna od različnih dejavnikov. Vendar obstaja vzel v poglobljenem razumevanju tega, kaj uporabniki spletnih družbenih omrežij razumejo kot avtentično delovanje vplivnežev v okviru njihovih sodelovanj s podjetji ter kakšno vlogo ima pri tem njihova transparentnost pri razkrivanju plačanih sodelovanj. Zato sem se v kvalitativni raziskavi osredotočila na preučitev vloge, ki jo ima avtentičnost pri zaznavanju delovanja spletnih vplivnežev pri promocijah, ter na vlogo, ki jo ima transparentnost pri razkrivanju plačanih objav pri doseganju zaznane avtentičnosti spletnega vplivneža. Ker je zakonodaja na področju razkrivanja plačanih sodelovanj precej nepoenotena, sem se v raziskavi dotaknila tudi te tematike. Rezultati raziskave so pokazali, da porabniki med uporabo Instagrama ne razmišljajo, ali gre za plačane objave, a se jim zdi, da te lahko sami prepoznajo. Zdi se, da jih ta problematika pri uporabi Instagrama ne zmoti preveč, odgovornosti za transparentno delovanje pa ne polagajo toliko na vplivneža kot na podjetja. Kaže se, da transparentnost vplivneža pri jasnem označevanju objav, za katerimi stoji plačilo, dviguje zaznavanje vplivnežev kot bolj avtentičnih. Sodelujoči v raziskavi z slovensko zakonodajo na tem področju niso seznanjeni, mnenja o pomembnosti strožje zakonske ureditve pa so deljena.
Type of material - undergraduate thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [L. Mavec], 2022
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
