ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Antecedents of Instagram users' intention to click on brand advertisement post : the impact of perceived intrusiveness = Napovedniki namere klika na oglas blagovne znamke na Instagramu : vpliv zaznane vsiljivosti : magistrsko delo
Jonathan, Michael
Digitalno trženje trenutno doživlja veliko rast in inovacije. Družbeni mediji so ena od najbolj
množičnih platform za doseganje potencialnih potrošnikov. Prihodki trga oglaševanja v
družbenih ...medijih po vsem svetu znašajo 465,5 milijarde USD, do leta 2026 pa naj bi se
povečali na 683,1 milijarde USD. Največji segment v svetu mobilnih naprav bo leta 2063
predvidoma predstavljalo oglaševanje v družbenih medijih. Obstajajo različne vrste
oglaševanja. Oglaševanje za ozaveščanje o blagovni znamki se nanaša na prizadevanja za
povečanje zvestobe, znanja in izkušenj potrošnikov z blagovno znamko. Instagram je druga
vodilna platforma družbenih medijev, ki jo tržniki uporabljajo po vsem svetu, vendar je malo
znanega o tem, kaj vpliva na uporabnike Instagrama, da kliknejo na oglasno objavo blagovne
znamke. Da bi izboljšali razumevanje, v tej diplomski nalogi prilagajamo napovednike teorije
načrtovanega vedenja (TPB) in predlagamo dve raziskovalni vprašanji. RQ1: Ali univerzalni
napovedniki TPB vplivajo na namero uporabnikov, da kliknejo na oglasno objavo blagovne
znamke na Instagramu? RQ2: Ali vsiljivost objave vpliva na uporabnikovo namero, da klikne
na objavo oglasa blagovne znamke na Instagramu? Raziskovalni model smo analizirali z PLSSEM.
Rezultati potrjujejo vplive univerzalnih napovednikov TPB in zaznane vsiljivosti na
namero vedenja. Ugotovitve prispevajo področju raziskav digitalnega marketinga in
informacijskih sistemov.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [M. Jonathan], 2022
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
