ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Vpliv vsekanalnega marketinga na stališča in nakupne namere potrošnikov : magistrsko delo
Kodrič, Miha, 1997-
Sodobni potrošniki ob sprehajanju po svoji nakupovalni poti hkrati uporabljajo različne fizične in spletne marketinške kanale. Blagovne znamke so zato postavljene pred izziv, kako zagotoviti kar se ...da tekočo in celostno potrošniško izkušnjo. V zadnjih letih se jih vse več zateka k uporabi vsekanalnega marketinga, ki temelji na integraciji vseh uporabljenih kanalov v povezano celoto. Kljub temu da koncept v praksi že nekaj let živi in se razvija skupaj s sodobnimi tehnologijami, pa mu v literaturi še vedno ni namenjene posebne pozornosti. V svoji nalogi sem se zato osredotočil na pozitivne učinke, ki jih ima vključevanje vsekanalne potrošniške izkušnje na različne spremenljivke v procesu sprejemanja nakupnih odločitev. Glavni cilj je preveriti vpliv kakovosti vsekanalne integracije na vpletenost potrošnikov, zaznano vrednost za potrošnike, stališča potrošnikov in njihove nakupne namere v okviru zastavljenega raziskovalnega modela. Izsledki empiričnega raziskovanja z uporabo metode anketnega zbiranja podatkov kažejo, da so v 7 od 8 primerih spremenljivke med seboj povezane. Na podlagi izsledkov raziskave je mogoče zaključiti, da vpeljava vsekanalnega marketinga v delovanje blagovne znamke pozitivno vpliva na raven potrošniške izkušnje, kar privede do različnih pozitivnih učinkov v nakupovalnem procesu.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [M. Kodrič], 2022
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
