ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Moč vplivnežev na stališče do blagovne znamke in nakupno namero
Premk, Estera
Vplivneži so danes tako rekoč vpeti v spone marketinga in predstavljajo ključno vez med potrošnikom in oglaševalcem. Covid-19, eden izmed pojavov, ki bo nedvomno zaznamoval zgodovino 21. stoletja, je ...prinesel korenite spremembe, njegov vpliv se je raztezal v vse pore življenja. Med drugim se je v času karantene močno povečala priljubljenost in število vplivnežev, ki delujejo na področju nege kože (ang. skinfluencers). To so posamezniki, ki so strokovno podkovani o negi kože; bodisi zaradi lastnega interesa ali uradne izobrazbe in s svojim sledilcem delijo najrazličnejše nasvete. Pričujoče magistrsko delo se osredotoča na omenjeno vrsto vplivnežev in preveri, kako izbrani dejavniki vplivajo na stališče do vplivnežev, kako je stališče do vplivnežev povezano z nakupno namero in stališčem do blagovne znamke, ter kako je stališče do blagovne znamke povezano z nakupno namero. Teoretični del magistrskega dela se osredotoči na opredelitev vplivnežev, odločanje potrošnikov, stališče do blagovne znamke in teoretični okvir za izpeljavo hipoteze. Empirični del preveri osem zastavljenih hipotez s pomočjo kvantitativne raziskave. Rezultati pokažejo, da ima stališče do vplivnežev pozitiven vpliv na stališče do blagovne znamke in nakupno namero, stališče do blagovne znamke pa ima pozitiven vpliv na nakupno namero. Regresijska analiza nadaljnje pokaže tudi, da obstaja delna mediacija stališča do blagovne znamke med stališčem do vplivnežev in nakupno namero.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [E. Premk], 2022
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
