ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
-
Odnosi med spletnim trženjem od ust do ust, oglaševanjem in dimenzijami premoženja blagovne znamkeKonečnik Ruzzier, Maja ; Petek, Nuša, 1984- ; Bavdaž, Mojca, ekonomistkaTrženjsko-komunikacijska orodja v interaktivnem okolju niso več pod polnim nadzorom tržni-kov, zato je pomembno poznati njihov vpliv na proces ustvarjanja premoženja blagovne znamke. V članku pod ... drobnogled vzamemo vpliv spletnega trženja od ust do ust in televizijskega oglaševanja na posamezne dimenzije premoženja blagovne znamke v očeh porabnikov in ga preverjamo na vzorcu slovenskih porabnikov. Raziskava potrjuje pomembno vlogo obeh vrst orodij, a tudi opozarja na previdnost pri naslavljanju posameznih dimenzij premoženja blagovne znamke. Rezultati pritrjujejo nadgradnji tradicionalnih trženjsko-komunikacijskih orodij z interaktivnimi orodji, ki običajno vključujejo porabnike in jih spodbujajo k soustvarjanju blagovne znamke, vendar ne na račun zanemarjanja tradicionalnega oglaševanja. Ključni pojmi: trženjsko komuniciranje, spletno trženje od ust do ust, televizijsko oglaševanje, premoženje blagovne znamke v očeh porabnikov.Source: Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja. - ISSN 0040-3598 (Letn. 59, št. 4, okt.-dec. 2022, str. 805-828, 1023)Type of material - article, component partPublish date - 2022Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 135959555
Digital content: dCOBISS
source: Teorija in praksa : revija za družbena vprašanja. - ISSN 0040-3598 (Letn. 59, št. 4, okt.-dec. 2022, str. 805-828, 1023)
