-
Učinkovitost racionalnih in emocionalnih oglaševalskih nagovorov : magistrsko deloDajčer, NinaPotrošniki produktov ali storitev že dolgo ne izbirajo več samo zaradi prikladnosti ali najnižje cene, pač pa s podjetji in njihovimi blagovnimi znamkami pogosto vzpostavljajo dolgotrajnejše odnose ... in zaupanje, s tem pa tudi lojalnost. Podjetje lahko potrošnike prepriča predvsem, če v svojem bistvu predstavlja vrednote, ki so pomembne tudi potrošnikom. Različne vrednote nato podjetje komunicira tudi skozi različne marketinške nagovore, ki bolj ali manj vplivajo tudi na učinkovitost samih kampanj, tako z vidika prodaje kot tudi naklonjenosti blagovni znamki. Personalizacija je le del zelo pomembnega vidika učinkovitosti marketinga, to je izbira nagovora, ki ga podjetje izbere za nagovor potrošnika. Oglaševalski nagovor je lahko humoren, seksualen, glasben, osebnosten, romantičen, avanturističen, mladosten, socialen, statističen, statusen in še bi lahko naštevali. A v osnovi marketinške nagovore delimo na racionalne in emocionalne. Razlika med marketinško učinkovitostjo vrste nagovora v posamezni kampanji pa je odvisna od veliko dejavnikov, kar bom podrobneje raziskovala v tej magistrski nalogi. En izmed ključnih kanalov marketinške komunikacije je e-mail. In prav e-mail kampanje so tiste, ki me bodo v tej magistrski nalogi bolj podrobno zanimale. Ustrezno izbran nagovor, ki predstavlja tudi vrednote podjetja in v katerem se potrošnik počuti tudi personalizirano nagovorjen, je tako ključen gradnik uspešnih e-mail marketinških kampanj današnjega časa, ki prek marketinške avtomatizacije žanje tudi temu primerne prodajne in neprodajne uspehe.Type of material - master's thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [N. Dajčer], 2023Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 152081667
Author
Dajčer, Nina
Other authors
Podnar, Klement
Topics
Oglaševanje |
Vedenje potrošnikov |
Tržno komuniciranje |
Univerzitetna in visokošolska dela |
oglaševalski nagovori |
racionalni nagovor |
emocionalni nagovor |
učinkovitost oglaševalskih nagovorov |
e-mail marketing |
advertising appeals |
rational appeal |
emotional appeal |
effectiveness of advertising appeals |
e-mail marketing
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Dajčer, Nina | |
Podnar, Klement | 21606 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.