ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Odziv potrošnikov na ceno, uokvirjeno kot vsakodnevni izdatek : magistrsko delo
Jerman, Timotej, 1996-
Kako potrošniki doživljajo ceno, izraženo kot večkratnik skodelic kave? V magistrskem delu s psihološkega gledišča naslavljam oglaševalsko strategijo, poznano kot eksplicitne primerjave, ki je v ...teoriji doslej prejela le malo pozornosti. Pri tem se opiram na literaturo o okvirjanju, s poudarkom na časovnem preokvirjanju – predhodniku eksplicitnih primerjav, ki ceno deli na manjše enote s ciljem povišati zaznano vrednost in spodbuditi nakup. V ta namen izvajam 2×3 neodvisni eksperiment, kjer prvo neodvisno spremenljivko predstavlja izdelek (15-€ steklenička ali 75-€ slušalke), drugo neodvisno spremenljivko uokvirjenost cene (agregat, večkratnik kavic ali kombinacija agregata in večkratnika kavic), odvisno spremenljivko pa zaznana vrednost, ki jo preverjam s prilagojenim vprašalnikom Perceived Value Indicators. Vsak pogoj vsebuje svoj oglas v besedi in sliki. Primer sporočila je Brezžične naglavne slušalke – vaše za ceno 50 kavic (75 €). Pri vzorcu dvesto triinštiridesetih polnoletnih ugotavljam troje. Prvič, eksplicitne primerjave nimajo učinka na zaznano vrednost. Drugič, v primeru kombinacije agregata in večkratnika kavic je zaznana vrednost cenejšega izdelka višja od zaznane vrednosti dražjega izdelka. Tretjič, seznanjenost s cenami v kategoriji izdelka se ne povezuje z zaznano vrednostjo. Udeleženci iz eksperimentalnih skupin podajajo tudi opisno povratno informacijo, iz katere s pomočjo tematske analize razbiram deset tem. Ključne med njimi so pozitiven odziv (npr. uporabnost, oprijemljivost), negativen odziv (npr. zavedenost, zmedenost) in pomanjkljivosti (npr. relativnost cene, previsok večkratnik). Medtem ko druga in tretja utemeljujeta kvantitativne rezultate, prva kaže na potencial eksplicitnih primerjav – denimo pri družbenokoristnih prizadevanjih, kot je potrošnja zdravih živil. Uokvirjenost cene kot kombinacija agregata in večkratnika kavic je pri tem smotrnejša kot uokvirjenost cene kot izključno večkratnik kavic, saj je jasnejša, odkritejša in enostavnejša za vrednotenje. Prihodnje empirične raziskave bi lahko vključevale naprednejša digitalna orodja ter več eksperimentalnih pogojev z vidika dobrine, okvirjanja in cene.
Type of material - master's thesis
; adult, serious
Publication and manufacture - Ljubljana : [T. Jerman], 2023
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
